据兰州晨报报道 ７月２０日，兰州开盛赛持推出了“吉时快乐，来店送礼
”的促销手段，每天早晨送８０００元的红包奖励消费者，与此同时，赛持店内
所有品牌亮出打折字样，紧随其后，国芳百盛、亚欧商厦、世纪春天等经营品牌
服饰的专卖区都像是商量好似的全部推出打折促销方案。此次打折以“六折”为
底线，业内人士惊呼“夏季风暴”已经开始席卷大商场的最后一块阵地——高档
品牌服饰。代表身份、领导潮流而且价格坚挺的品牌服饰一直是普通消费者可望
而不可求的。如今，这些品牌纷纷放下身价，接受挑拣，赛特企划部经理冯克涵
解释说：“随着国际知名品牌大量入驻兰州，客观上已经拉近了兰州与国际服饰
潮流的距离，而按照国际惯例，８月份，夏季服饰面临换季局面，商家和厂家为
了回笼资金，采取降价而不降质量的促销手段是很正常的。”
“老字号”的尴尬现状就在几个“新贵”商场风风火火闯兰州的同时，我们却不得不提一下兰州本地几家经营品牌服饰的老字号。曾以一句“总有一款适合您”的雅尔佳商场被认
为是兰州高档服饰的一面旗帜，从６月底起，该店的宣传口号却变为“不再有一
款适合您”，卖场内价值上千万的品牌服饰以跳楼价甩卖，此举被认为是雅尔佳
全面退出服饰专卖的信号。与此同时，铁路局的李宁专卖店走上了转让的道路。
而大拇指名店辉煌时麾下曾有班尼路、苹果、宝狮龙、Ｕ２、Ｇ２０００等著名
品牌专卖店，如今也全线收缩，关闭了兰州市各地段的专卖店，几个品牌全集中
在了一起。专卖店“青黄不接”张扬个性、体现自我的品牌服饰最适合通过专卖
店这种途径来向消费者推介，专卖店可以从道具、灯光、布局上全方位展示品牌
内涵。许多知名品牌更是派生出包括衣帽鞋袜全套系列服饰，让专卖店为其推广
形象。但兰州市场非常特殊，目前已有一批品牌服饰店转型或者消失，一家商场
的负责人认为，一方面是因为大商场品牌林立，加剧了竞争，成本高风险大的品
牌服饰店挡不住大商场的价格攻势。另一方面则是因为兰州本地商家在进货和管
理上存在弊端，这让许多外地依托厂家的竞争对手有机可乘，从而瓜分了市场，
但深层次的原因则是由于兰州大经济尚未复苏，没有厚实的消费基础，品牌服饰
店自然举步维艰。用“死一片，活一片”来形容品牌服饰店的生命周期是再适合
不过的了。但目前兰州“死一片”已经能看得见摸得着了，而“活一片”好像还
遥遥无期。“死”了一批成熟品牌，新品牌却大多采取观望态度，纷纷进入大商
场经营，但风险与压力可一点也没有降低。（记者龙在渊）
