如今的暑假才真叫是“丰富多彩”！孩子们可以学东西也可以好好玩一
玩，夏令营、旅游团、电影院……纷纷打出了“暑假档”的大牌子。记者了
解到，暑假的确是孩子消费的高峰期。经济能力较强的家庭会把大部分的钱
花在孩子旅游上，一般工薪家庭则偏向于多给孩子买点东西。如果把暑假孩
子的消费比做一张饼，那我们的商家又能吃到多少呢？
位于王府井商业区的新中国儿童用品商店是北京唯一的一家儿童用品专
卖店。说起儿童消费他们感触颇深，商店的经营策划部主管董女士在接受记
者采访时说：“我们从‘六一’开始就推出了一系列促销活动，除了传统的
打折、抽奖外，我们还推出了几个很有新意的活动，比如‘我是小小售货员’、
‘小小跳蚤市场’等。在注重商品经营的同时，不忘对孩子的关爱和培养，
真正吸引家长、孩子。这些活动的收效都很不错，所以‘六一’时我们的销
售额比平时翻了一番，暑假比平时上涨了30%—40%。如果有条件我们会搞更
大型的活动，让孩子们在我们这里过好暑假。”作为一家以孩子、家长为主
要对象的专卖店，新中国儿童用品商店早已把“暑假档”的概念深深埋在经
营运作当中，很好地利用了这一时间段。“但我们毕竟资金有限，只能定期
搞一些有内容的夏令营，不能满足孩子们想要出去旅游的愿望，所以有部分
客流我们很难抓住。”董女士补充说。
而燕莎商场则连续三年在暑假推出了“购物、抽奖、旅游”的促销活动。
这种活动形式简单，却吸引了不少家长、孩子。燕莎营销策划部的叶小姐说：
“我们主要提供了孩子真正走出去的机会，前年是上海，去年是山东，今年
要去内蒙。我们的形式是购物满百元可填表一份，然后抽奖，每次大概20位
小朋友可以中奖。今年收到的回执表有4万多份，可见我们的销售情况还不错。”
崇光百货儿童部的负责人也告诉记者，最近的两个星期将是儿童消费的又一
高潮，他们推出“开学乐”的文具、玩具促销活动，预计收效应该不错。
由此可见很多商家都在关注暑假，也采取了形式多样的促销。但是在大
家的感觉中，电影“暑期档”的概念已经深入人心，而商场的“暑期档”宣
传无论从概念上还是力度上都显得欠缺，很少见到商场明确打出“暑期档”。
这也让我们联想到中国的主题销售，不知道何时才能做到真正“表里如一”
呢？
