根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场化妆品销售月度监测资料显示，2001年10月化妆品销售同比增长26.6％。
＊全国市场品牌监测情况
前十位品牌基本为国外和合资品牌所占据。前五强美宝莲、羽西、欧莱雅、欧珀莱和郑明明相对稳定，排名格局和上月完全一致。美宝莲高居榜首，市场综合占有率为24％。除欧珀莱以外，其他四位品牌的市场综合占有率均比上月有所上升，表明消费日趋向名牌集中。由于销售业绩明显上升，羽西的增幅最大，市场综合占有率比上月提高2.5个百分点。雅芳和红地球虽仍榜上有名，但已双双降至榜末位置。新入围品牌清妃表现不错，本月名列第六。
＊分地区美容彩妆品品牌市场综合占有率排名情况
华北地区：本月美宝莲销量持续上升，市场综合占有率比上月增长2.5％，达26.75％。羽西从上月第四升至第二，市场综合占有率突破10％。欧珀莱深受消费者欢迎，销售一直看好，本月位居第三。露华浓和郑明明则保持在上月原位，处于前十的中游。上月和十强失之交臂的奇士美，本月重又上榜，排在第七。CD和玉兰油与前十无缘。
东北地区：美宝莲独占鳌头。本月欧莱雅销势强劲，市场综合占有率较上月上升了5个百分点，一举登上亚军的宝座；羽西退居第三，两者的市场综合占有率分别为15.40％和12.39％。上月不相上下的雅芳和欧珀莱本月再分胜负，欧珀莱以高出雅芳1.39％的市场综合占有率领先，名列第四，雅芳位居其后。后五位品牌大多为本月新上榜品牌，高丝、露华浓和CD依次排在前十的后三位。
华东地区：和上月相比，上榜品牌中只有一个发生变化。品牌虽然比较稳定，排名格局却时有波动。美宝莲和羽西稳居冠亚军之位，前者市场综合占有率略有下降；后者成绩突出，市场综合占有率从上月8.79％升至12.36％，进一步扩大市场份额。清妃从上月第十升至第三，而上月名列第三的宝璐丝则降至第九。郑明明、欧莱雅、欧珀莱和红地球四个品牌基本保持在第四至第七的位置。
中南地区：美宝莲和羽西分别以25.65％和17.21％的市场综合占有率遥遥领先。在其他地区名不经传的优芳本月颇受青睐，销量迅速增长，从上月第七跃至第三；红地球也不甘落后，从上月第九直线上升到本月第四，两者的市场综合占有率均在6％左右。而上月曾名列前茅的雅芳，已退至第七。本月新加盟十强的两个品牌是清妃和郑明明。
西南地区：位居本月榜首的美宝莲和羽西的市场综合占有率比上月略有上升，和其他品牌保持明显差距。上月名列第三和第四的欧莱雅和欧珀莱本月有所退步，排名双双下降了两位。在该地区销售一直不错的艾琳，本月再创佳绩，从上月第五升至第三，位居羽西之后。娥佩兰在该地区也具有较高的上榜率，和上月一样，仍在第九。
西北地区：前三位品牌仍保持上月的排名格局，其中美宝莲和羽西的市场综合占有率继续上升，而奥斯曼略有下降，但能和国外、合资品牌相抗衡已实属不易。和上月相比，欧莱雅和雅芳波动最为明显，欧莱雅排名上升最快，本月位居第四；雅芳则从上月第四退至榜末位置，只有露华浓排名稳定在第五。
（由中华全国商业信息中心市场监评部提供）
