据解放日报报道 “新大陆”家电中心要变脸了。元旦刚过，众多的小经销商们一个个被“请”了出去。到１９日，占地８０００平方米的“新大陆”将全部变成永乐家电旗下又一崭新的连锁门店。
“此举意味着家电零售业新旧渠道间开始新一轮正面冲突。”永乐家电老总陈晓如此解释新大陆的这次蜕变。据了解，在原来的新大陆家电中心，永乐自己经营其中６０％的营业面积，另外４０％的地盘则出租给其他经销商共同经营。这种类似于集贸市场，将场地分别租给众多经销商的模式在业内被统称为“市场”。凭借“货比三家”、“讨价还价”等灵活优势，“市场”渠道打破原先百货商店一统天下的格局，曾经迅速风靡申城。上海商务中心家电城、新大陆家电中心就是其中的佼佼者。
风水轮流转。短短两年间，以永乐、国美为代表，连锁家电专卖作为一种新的渠道迅速崛起，目前，国美和永乐加起来，在上海已经有２０多家门店，在彩电、冰箱等主流产品上占据超过５０％的份额。凭借规模化优势，“连锁”渠道开始向“市场”渠道发动强有力的挑战，从商品价格的竞相跳水、到后来关于“一元营销”的口水大战。新年刚开始，永乐干脆短兵相接，直接对市场下手了。
新大陆首当其冲。“８０００平方米的经营面积对当时的永乐来说太大了，所以我们选择了‘市场’模式，但现在我们已经有了经营８０００平方米家电大卖场的能力。”信心十足的永乐在元旦前夕发出最后通牒，迫使小经销商们全部撤出新大陆。与此同时，相距仅三公里的另外一个家电市场———东方电器城也被永乐收购到手，“请”出众多小经销商后，改成永乐家电东方店，已在上周末正式开张。
“连锁”与“市场”的渠道战，实际上是大小经销商之间的较量。连锁培育了零售巨头，而市场则为小型经销商们提供了赖以生存的土壤。因此，此次新大陆和东方电器城两大市场双双易帜，也被认为是零售巨头对小经销商一次“釜底抽薪”式的攻击。丢掉这两个重要据点后，申城有影响力的市场其实屈指可数，小经销商们已经被推到了悬崖的边缘。生死存亡面前，他们将何去何从？两种渠道的整合，今年将见分晓。
