在冯小刚导演的贺岁片《大腕》走红大江南北之际，北京家电零售巨头
大中电器,近日也领衔主演了一部家电业的“大腕”巨片——首届家电博览会，
请来中外家电“大腕”汇集北京大中玉泉路店，在1月12日至20日期间开展企
业老板与消费者的“零距离”接触——现场签名售机，打响了2002年家电营
销的第一炮。
记者在现场注意到，此次来京签名售货的有：康佳总裁梁荣、LG电子北
京分公司总经理许坚、TCL电器销售公司总经理赵忠尧、日立数字媒体公司总
经理砂子芳照、新科电子集团总经理王岳林、西门子中国公司总裁博法兰、
惠而浦中国公司总裁施德承、上海广电数码科技有限公司总经理慕丰春、奥
克斯空调总经理吴方亮、方太厨具董事长茅理翔等十几位国内家电企业的
“大腕”。 平时难得一见的家电“大腕”，为何在年关将近的非常时期，忙
里偷闲来京促销？业内人士分析：他们一是看好大中的品牌网络，二是看好
本次活动的影响力和含金量。
对大中电器，从品牌形象来看，经过二十年的打造，大中已从一个摆摊
叫卖的小角色发展成为中国家电零售的巨子，“买电器，看大中”已成了京
城百姓的口头禅，其品牌信誉、售后服务、实惠价格已成“金字招牌”。从
网络渠道来看，目前，围绕京城的三环商圈，大中南有洋桥、六里桥分店，
北有友谊、马甸桥、西坝河分店，东有呼家楼分店，西有玉泉路分店；此外，
还有小营、家和、大山子、清河等分店，几乎将北京商圈的“黄金之地”一
网打尽，牢牢锁定了家电的目标消费群，中外家电巨头若想攻打北京市场，
不得不借大中网络助一臂之力。从技术、管理来看，大中电器在家电市场经
过多年的摸爬滚打，已经摸索出一套成熟的营销体系。
一贯不事张扬的大中为何率先扛起了“娱乐营销”的大旗，将价格战打
成了时尚战？从大中副总经理宋红的话里，我们可以了解一些蛛丝马迹：
马年是个祥和年，马是温顺的动物，任劳任怨，奔腾进取。同时,马又是
猛烈的,发怒时，仰天长啸，蹄击尾扫。近年来，家电业“黑马”频出，在马
年，家电业的千里马、优种马少不了要有一场金戈铁马的大战。而大中在京
的10家分店、6万平方米卖场，俨然是一个巨大的家电“赛马场”。作为家
电零售业的“领跑者”， 大中应一马当先，率先树立营销新理念，借娱乐的
因素改造营销形象，以传媒的力量拨动顾客的心弦。举办家电博览会，是好
马，还是劣马，都拉出来遛遛，通过赛马，让消费者看得明白，买得放心。
