加希诺是法国大型零售企业,它以食品零售为主业,同时也是法国有数的几家最大的机电商品销售企业中的一家。截止到1999年底,加希诺在法国国内外共有超大市场、超级市场和小型商店等各种店铺6650家,销售额为1220亿法郎。
在法国国内,加希诺有110家超大市场,460家超级市场,2200家小型商店。从1996年起,加希诺开始向国外扩展,3年后的1999年底,国外店铺数已经增加到790家,2000年又开设了不少国外分店,其中光是超大市场就有33家。国外销售额达200多亿法郎,占全部销售额的两成以上。加希诺的国外分店分布于美国、泰国、中国台湾、波兰和南美等近10个国家(地区)。在亚洲,加希诺的台湾分店(超大市场)已有12家,泰国分店已达70家,很快就将在菲律宾开办商店。
从成立以来,加希诺就非常重视开发和经营PB(PrivateBrand,自有品牌)商品,在加希诺的超大市场,经销的PB商品都超过2500种,小型店铺的PB商品也不下1500种。加希诺的PB商品销售额占全部销售额的26%。从PB商品销售额占总销售额的比例看,加希诺高于家乐福(24%),仅低于安德尔马歇(30%),在法国大型零售企业中排在第二位。
法国零售企业在PB商品经营方式上可分为两大类:一类以安德尔马歇和奥产为代表,其PB商品多为无品牌商品,但售价低廉;另一类以加希诺和家乐福为代表,其PB商品都标有自家标志或冠以商品名称,而且在商品包装、广告宣传上,特别是商品质量上都很注重,但商品售价就不会太低了。为了改善PB商品经营,加希诺每年都进行消费者评比,根据特别邀请的1万位顾客的评比意见,来确定哪些PB商品需加以改进,哪些需要增加,哪些应该减少,哪些可以开发,哪些必须停售。(陈镜波)
