进入21世纪以来，我国的化妆品市场更加活跃。在都市的大小商场，各种化妆品琳琅满目，国产的、进口的，高中低档都有，任凭顾客挑选。据亚洲战略有限公司调查，我国的化妆品市场年销售额为20亿美元，每年以15％的速度递增。
目前，我国的化妆品主要向三大市场进军：一是批发市场。因为批发市场进货量大，许多生产者乐于把自己的产品交给批发商经营。不过，近几年不少生产者将部分产品进行直销，砍掉了中间环节，批发市场有所削弱。
二是零售商场。零售商场是目前化妆品销售的主渠道之一。可喜的是，如今的百货商场、零售商店、专卖店，非常注重化妆品的内在质量。这是因为，消费者使用化妆品的质量意识越来越强，并且懂得了色彩的效果。在市场上，优质价高的化妆品销售十分红火。
三是专业市场。专业市场最活跃的和增长势头最强的当属皮肤护理。近年来，美容院业主皮肤护理生意以200％的速度增长。消费者在这些服务上的花费从100元到800元不等。消费者大多都喜欢用国外进口产品，因为人们认为它更具有异国情调，品质更好，包含着最新的皮护技术。
