马年伊始，空调市场就已经砺兵秣马、硝烟弥漫了。先是格兰仕空调一马当先，打响空调降价“第一炮”，紧接着TCL借“三八妇女节”发动价格攻势，乐华提出“破冰行动”，新科打出服务牌……非主流品牌的频频露面，也引得一线品牌和洋品牌蠢蠢欲动。海尔力推新品，引导消费时尚；日立则在强调技术领先、质量可靠的基础上，进一步完善售后服务，成功实现本土化。种种迹象表明，今年的空调市场不会太平。
竞争空前激烈
空调行业是“看天吃饭”的典型，去年夏季各厂商攒足了劲，想在最后一热时拼一把，然而最终的“凉夏”却让他们都打错了算盘，导致许多空调厂商库存大量积压，国内空调市场的总销量只达到1500万台。随着国内生活水平的不断提高，人们居住环境的改善以及全球变暖等原因，空调市场仍将保持着稳定的增长势头，有关专家预测，空调的市场增长速度每年不会低于15％，预计今年空调销量将达1800万台，因此市场潜力巨大。
但是近年来由于国产品牌不断扩大生产规模，洋品牌也加速在国内市场的发展，扩军备战，空调市场仍然会呈现出供大于求的局面。据记者了解，新飞去年首期投入5．6亿元筹建的年产100万台的空调生产线已全面建成并投产，长虹的空调生产线今年亦达到280万台的生产能力，格兰仕也第一次对外明确了今年的扩军计划，总产销规模要达到180万台，不少新入围的空调新军还夸下了几年内要进入三甲、老大之列的海口，这些无不显示出他们要做大市场的野心。
而对于在国内扎根多年的洋品牌，如松下、日立等正在进行全球战略调整，纷纷将生产基地建在中国，基本完成本土化；另外随着中国加入WTO后各种壁垒的消失，洋品牌依靠技术上优势，努力提高服务水平，以求在中国的销量大幅提升。
因此有关专家称，由于各品牌之间的竞争会更加激烈，今年将是空调行业发展危险的一年，空调价格战不可避免。
降价仍是今年主旋律
格兰仕率先大幅降价，很快在行业中引起震动。记者采访了代理格林空调的西安宝达工贸公司的阎总经理，他表示，格兰仕降价对那些二、三线品牌影响最大，因为原来那些二、三线品牌由于价格低而得以生存，但现在已完全失去价格优势，竞争力被严重削弱，因此这些二、三线品牌还会继续采取降价措施。
记者在采访时发现，各厂家都已做好了马年空调价格大战的准备，不久都会有价格方面的举动。松下空调的有关负责人告诉记者，目前他们正在北京开会，降价的可能性较大。LG空调西安分公司的刘总告诉记者，由于今年公司要求在销量上有所突破，因此新推出的壁挂机价格作了大幅让利，与国产品牌价格相差不大。
还有经销商分析认为，虽然现在大品牌按兵不动，但是观望的时间不会太长，估计到三月中旬，各家的价格就能定下来，降价的可能性很大。分析各方面原因，今年空调能够大幅降价主要有四个方面：一是由于去年天气状况不理想，许多厂家积压严重，必将给今年空调市场带来冲击。而解决库存的最好办法就是降价；二是压缩机厂家不断扩军，使得供应出现变化，2002年压缩机的产量将首次超过整机厂家的需求。带来的结果是压缩机价格下降，为整机价格下调创造了空间；三是空调新军通常以价格作为武器，而老品牌为了稳住市场份额，只能被动降价；四是入世后由于关税的降低，洋品牌将可能大幅调低价位，届时多数国产和国外品牌的价差将仅有二三百元，而今年作为入世后的第一年，洋品牌的价格调整会有所体现。
根据上述四个因素以及最近市场上种种表现可以看出，眼下的降价还并未真正触及最主流的普及型空调产品，但传递的信息已相当明确：空调价格的走低是大势所趋。现在关键就要看第一阵营的海尔、格力、美的、春兰等巨头的脸色如何变了。（艺林）
