据石家庄日报消息 沉寂了半月之久的省城各商家，在“三八节”来临之际终于又
一次找到了“出山一战”的借口，可令人吃惊的是，“三八”期间，
它们除了继续使用打折让利赠送摸奖等惯招之外，很多商家还将眼
球投向了女性中的弱势群体，意欲通过赞助、捐款等公益活动，树
立企业形象，激励满怀爱心的消费者对他们慷慨解囊。
促销方式
节日是最佳的促销时机，这的确是商业圣经。在省城市民刚刚
步入三月一日时，很多商家就以迅雷不及掩耳之势将早就烹制好的
“三八促销大餐”端了上来。建华商场甩出了“万种商品优惠折让
酬谢佳人”的促销牌，而老字号的人民商场则喊出了“可爱的女人
看过来，节日的这里很精彩”的口号。东购也计划“三八”期间举
办“关爱女人”、“幸福女人”、“送玫瑰”等促销活动。除了这
些促销活动外，在春节前刚刚开业的万利福金马店的大厅内，记者
还见到了另外一种促销方式。超市内除了张贴悬挂的女性商品促销
名单外，还有一个小小的捐款箱，上写“春蕾爱心行动”，箱内已
经有了零零散散的钱币。据一个工作人员介绍说，“三八节”是国
际妇女节，但是目前我国仍有很多穷困的学生上不起学，而女学生
尤甚，此次“春蕾爱心行动”就是为了帮助那些失学的女学生重返
校园，他们一致认为这样的做法比搞单纯的促销活动有意义得多。
促销之际，利用节日的特点祭出公益大旗，“三八期间”采取
这种“曲线救国”的促销方式的在省城决非一家。三月一日，以女
人为服务对象主题的商场女人世界也宣告了节日期间关注女性中的
弱势群体的计划。据了解，该商场除拿出二百余万元补贴到全部商
品中之外，还将推出三步走的救助活动，三月八日通过发放学杂费
的方式资助石家庄市的１００名失学儿童，三月十八日将再赞助１
００名残疾女性，三月二十八日，将再次为石家庄市的１００名下
岗女工带去节日的问候。
一举多赢
“我们觉得，‘三八节’的确定是妇女地位提高的一大标志，
在这一天，应该为妇女做些事情。”谈及为什么“三八节”商家大
搞公益活动，女人世界的有关负责人如是说。他认为，作为企业，
既然是为女人服务，就要做的实实在在。今年，他们不但在广场上
搭建了文化舞台，推出购物折扣，还用自己的绵薄之力帮助需要帮
助的女性。
商家“三八节”撇开纯粹的促销，打出举办公益活动的大旗，
这种做法势必带来一举多赢的结果。据业内人士分析说，救助下岗
女工、失学儿童和残疾女性，不但能缓解他们的生活压力，还将树
立起企业的公众形象，引发消费者对它的好感进而前来消费，无论
商场还是被帮助者，都将成为此种活动的赢家。尤其在人们的消费
心理日益成熟，对打折让利等促销手段又日渐冷落之时，公益活动
的推出必将为商家带来经济效益和社会效益的双丰收。
