一、两年间，女性百货的概念突然此起彼伏。去年的“三八”节，淮海路上已有４６年历史的上海妇女用品商店成功变脸，成为“漂亮妈妈”主题店。而此前不久，东方美莎第一个打出女性专业百货的旗号，并提出连锁发展的目标。同样是淮海路，嘉丽都商厦在２０００年也提出过职业女性主题商厦的概念……有成功、也有失败，但从消费市场的总体反应看，“女性百货”并未形成热潮。
女性百货的路，到底走得通吗？从国内零售业的发展历程看，传统的百货商店已逐渐降温，而专卖店与购物中心则成为发展最快的零售形式。据此推测，女性百货也可能向分众和集成两个方向发展。
主题店 分众化孕育商机
上海妇女用品商店的转型，应当是近两年内沪上女性百货最为成功的亮点。
一项对家庭主妇的调查引起该公司经营者的注意：６９．６７％的受访者认为，成为母亲后不会忽略自己对形象的关注，有６５％的受访者认为，适当的形象修饰对家庭关系和谐有积极作用。“妈妈市场”潜力可观！于是，传统百货开始向主题经营迈进，漂亮妈妈主题店，专门针对“妈妈”这个群体做生意。短短一年间，他们已经先后开出了虹口的同心店、徐汇的港汇店、浦东的临沂店等４个连锁店，渐成气候。
既然做细分市场，就要“专”到家。目标定位从所有女性缩小到“妈妈”一族，上海妇女用品商店对企业的经营结构进行了大幅调整，引进妈妈需要的时尚新品；针对“妈妈”们体型的变化推出特殊规格量体定制服务，甚至还开创了病理文胸定制等特殊服务……细分女性市场，主题还有很多，比如国际流行的以年龄划分：有１８－３０岁，２０－４０岁等划分方法，也有按职业女性、居家商品等主题划分的。
购物中心 综合消费集成化
种种数据显示，上海市民的消费观正从以购物为主的单一消费向休闲、娱乐、购物等综合消费观转移。与之相对应，服装专卖店、餐饮店、休闲吧、美容美发等等店铺迅速走向集成化，购物中心，或者销品茂的零售模式开始在上海风起云涌。那么，女性百货有没有可能干脆来个“大而全”，发展成女性购物中心的模式？
沪上首家女性百货———东方美莎开业之初，就引进了星巴克等一系列休闲服务业的著名品牌。在台湾，衣蝶百货旗下的Ｉｄｅｅ—Ｓ馆，其实就是一个不折不扣的为时尚女性的购物中心。也许不久的将来，我们也会在上海看到类似的“女子茂”.(解放日报 记者陈春艳)
