据北京青年报３月２７日消息 北京将有一家专门经营中年人时尚服装服饰的商场，而这家商场将由西单赛特商城转变而来。在此之前，西单赛特一直是面向青春一族的，这巨大的转变令业内外人士都颇感意外。
“在现代商业竞争中，只有独辟蹊径才能长久立足下去。 ”昨天，西单赛特公关部负责人透露，西单赛特为转型已考虑了很久。开业5年的西单赛特应当说业绩还相当不错，但在未来的竞争中，商场如果继续坚持过去的定位，很难有大的发展。从北京整体商业环境来说，时下越来越多的面向青春一族的商场使人们无须大老远赶到西单赛特来购物。从西单商业街这个小环境来说，中友百货定位同样面向青春一族，但它的经营面积比西单赛特大得多，地理位置也比西单赛特优越。如果西单赛特主营中档商品、品种大而全的话，对面又有历史悠久且面积也比西单赛特大得多的西单商场。因此西单赛特选择了专营中年服装服饰。
据了解，西单赛特改成中年服装服饰专营店后，将是京城首家营业面积超过1万平方米的中年服装服饰专营商场。对于这项转变，这条街上的商场首先持欢迎态度。西单商场和中友百货都认为，如果西单赛特和它们错位经营的话，彼此之间可以减少竞争，而且可以提高整条街的消费吸引力。
错位经营一直是商业专家们积极提倡的经营模式。北京商业管理干部学院教授李飞多年前就表示，如果商场“千店一面”的话，许多商场今后就难以生存下去，因为对消费者来说，逛了这家店就等于逛了所有店，那很多经营面积和地理位置先天不利的商场就会被消费者舍去。据介绍，目前商业经营最为成功的上海市，就已经形成了良好的错位经营模式。著名的南京路上，传统的百货商店、时尚的购物中心和各品牌专卖店比肩而立，消费者到此，可以寻找到最适合自己的商店与商品，家家商店都生意兴隆。
不过，开办中年服装服饰特色店目前在京城还没有可借鉴的经验。摆在西单赛特面前的还有很多难题，比如到底商场把中年人定位在哪个年龄段？因为在生活水平提高的今天，人们的穿着已越来越分不清年龄的层次；中年人的时尚服装服饰是职业装还是休闲服？商品定位是中档还是偏高档？对许多中年人来说，尽管他们的收入要比青春一族高得多，但到了这个年龄，消费已趋于理智和务实，出手远没有年轻人来得大方和干脆。
对于这些问题，西单赛特有关人士表示，商场已做了充分的考虑，但是否成功，要等重新开张后才能见分晓。预计调整过程将持续数月。
