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莞城战事，迅速升级！东莞莞城，在历经三年如火如荼的商战博弈后，沃尔玛、家乐福这两个势均力敌的早到者，最终奠定了各自的势力范围，却也乐得相安无事。然而，休憩虽然甜蜜，但却短暂无痕。随着百佳的突然闯入，原本势均力敌的博弈阵营，在一夜中方阵大变。
三足鼎立
对于东莞的竞争态势，用“贴身肉搏”形容，实不为过。
今年二月，百佳东莞分店不示声张的开业了。非常有意思的是，“百佳”前脚开业，家乐福、沃尔玛有关管理干部后脚就进驻百佳店观阵，随即打道回府迅速调整价格。而在业内普遍流传的一个版本是：沃尔玛、家乐福、百佳三大洋巨头在莞城的比价员分早、中、晚三班，轮番到对方店面看价格。比价的频率之高，次数之频繁，以至于双方在各自的卖场见面了，都会颇大方的打声招呼道：“又来上班了！”
莞城为何会成为众多洋超市巨头竞争的焦点？其实，这看看东莞的经济地理便知晓。随着其加工业的蓬勃发展，越来越多的港资、台资、美资企业云集东莞。其“前店后厂”的经济格局带来的一个最直接变化便是：外来人口急剧膨胀。而这对零售企业来说，无疑是利好消息。在莞城，沃尔玛眼明手快，１９９７年即把开店的滚滚车轮驶进莞城东湖花园，顺即奠定了自身的领导地位。接着，家乐福绝尘而来，１９９８年将新店落子运河一侧。今年初，曾经在香港本土成功的把家乐福打败挤跑的“百佳”也迅速赶到，由于三方分店都是一万平米以上的大卖场，且相隔距离不过五分钟车程（家乐福与百佳相隔距离更近，只有一河之隔），这样一来，莞城零售业原本一对一的竞争格局迅速瓦解，顿成三足鼎立之势。
价格魔阵
价格战最初的燃起，从“长城干红”（７５０毫升）开启。
在沃尔玛、家乐福莞城分店，这瓶７５０毫升的酒，因为两对手的毫寸不让，价格从最初的２９·８元步步逼低，最后低至２４·３元。而这瓶酒的标杆价格到底是多少，据悉，百佳拿它做过一次特价促销，标出的价格是“２８·６元”，而即便是这样的价格，百佳都说无利润可言。
这样比价，双方自然会元气大伤。很快，长城干红的价格恢复正常，价格战的烈焰迅速燃至可口可乐。在接下来的两个月，由于三家各自攀低压价，可口可乐（３５５毫升）价格跌至冰点。最后，此规格的可乐在沃尔玛的标价是１·５元，家乐福“１·３元”紧紧咬上，百佳则眼看不敌，仓促的从价格魔阵中撤下军来。据悉，可口可乐（３５５毫升）在百佳做特价促销，标价是“２元”，而这都已是最大让利了。
对于莞城战事，业内人士道，目前竞争已到了白热化阶段，价格也是越逼越狠。而这其中，以沃尔玛的价格最有竞争力，以至于出现昨日本报报道的东莞沃尔玛宝洁部分产品全线超低，但货架空空如也的情况。对此，沃尔玛公关部给记者的解释是：第一宝洁在换包装，第二沃尔玛的补货系统正在更新。而据悉，像这样低价促销导致补货补不上的情况，在东莞其他卖场也均存在。
战事还将升级
竞争是如此急迫，以至于剑拔弩张。
对于三巨头在莞城的比拼，广州一业内人士在去当地一探商情后，在电话里对记者直呼：“这三大零售巨头部分商品都被逼得比广州卖场价格低１／３以上，且许多货品都在进货价上下徘徊。”这位人士分析说，像东莞沃尔玛标价１６—１９元间的几个４００毫升海飞丝洗发露品种进货价都在３４元左右，如此价格肯定热销得一塌糊涂。这样一来，沃尔玛要限量购买就容易理解了，否则周边的小杂货店、士多店不都要跑来进货了？
客观来说，就中国目前的营销环境和人均消费水平，价格战还是非常有杀伤力。但对于越来越多的洋巨头入乡随俗，加入“泛价格战”的魔阵，许多零售专家均表示，跨国零售巨头还必须警惕“规模不经济”的陷阱：为获取规模效益，“旋风式”的降价虽抢得了市场份额，但同时也加重了盈利的负担。而日积月累，企业的本质必将在无形中被扭曲。
竞争仍将继续，它无处不在。据悉，日本吉之岛JUSCO莞城分店已落子花园新村，随着这一强劲对手５月神秘面纱的开启，莞城战事还会更加激烈。
