世界杯5月31日晚开赛。面对这4年一遇的激情时刻，一向善于炒作的成都商家更是热情高涨。30日，一商城放出豪言，“凡在‘冠军日’购物的所有顾客，商场将退还等值礼金券。”
王府井百货30日宣布，从5月31日至6月15日期间，商场将把每日都冠以32强的名称。如，5月31日为“法国与丹麦队之日”，6月4日为“中国与巴西队之日”，6月10日为“德国与喀麦隆队之日”，6月11日为“阿根廷与意大利队之日”等等。
王府井负责人说，冠名日意义与当日的比赛成绩无关。事实上，它就像星座一样，代表着各支参赛球队。待世界杯比赛全部结束后，冠军球队的那个日子就将成为“冠军日”。“每个冠名日代表了两支球队。最后不管谁获得冠军，反正它代表的那天就是冠军日。”该负责人解释道，“如果阿根廷夺冠，那么象征阿根廷与意大利的11日就是冠军日。”
该游戏规则是，在“冠军日”购物的顾客，均可凭收银条，全额返还等值的礼金券；亚军队、季军队及第4名冠名日，则分别以5折或8折返还礼金券。5000元以上则按国家对促销金额的限制规定，返还4990元。
仁和春天百货也作出承诺：只要中国队在比赛中攻进对方球门，无论它在这场比赛中是胜是负，商场均将在次日上午11∶00进行“幸运日抽取”活动。凡在被抽出的“幸运日”购物的顾客，可凭收银条到商场享受原价6．6折的购物券回馈。
