现今的购物广场不只讲究体积，模仿一座城市的能力也在突飞猛进。购物广场不再是单纯的商品交易，生活的空间也被“移植”进来，各种美容、修身、保健、医疗等城市热门服务也纷纷进驻，吃喝玩乐的消遣功能更不在话下。于是购物广场有了城市的雏形，是大城市中的小城市，与城市的身影交叠出现。新消费时代来临，购物广场隆重登上新人类的生活场景，成了一座城市的坐标，也成了流行文化的指标。
逛街就像看电影
“喜欢Shopping甚于旅行，虽然许多有意思的Shopping必须透过旅行完成。”在某外资银行驻深圳分行担任首席代表的的MAYWONG小姐这样说。
美国零售业策划大师JHONKEITH认为，Shopping具有强烈的精神性，是一种文化品位，因此再怎样被老一辈嗤之以鼻，现代城市人也不得不承认，我们是在消费行为中长大的。最美好的回忆，往往不是储在脑袋里，而是移情到各类消费行为和物品珍藏之中。
“逛街可以培养气质，这是逛街购物的人给自己最完美的藉口。”某君QUEEN在网络上畅谈她丰富的逛街购物经验。“而且，逛一条街与逛一个商场还是不同的。在一条街上，我们可以看见天空的颜色，知道外面的天气到底是好是坏。可是当我们在购物广场耗尽一个下午，出来后发现天已经黑了———原来逛街也像看电影，我们是可以走进里面演练自己的。”
Windowshopping是免费的娱乐
购物广场会显示出不同的城市规划，勾勒出井然相异的购物面貌。
曾为某电台周日时段DJ的KEVIN，被问到为什么喜欢逛市区内的购物广场时，就笑着说：“这是很好的步行运动啊！我觉得购物广场是接收新资讯的地方，而接收的方式，就是通过视觉。你在这里可以看见什么是目前最流行的，在城市生活，Windowshopping是免费的娱乐，眼睛和橱窗的对视是一种欢愉。”
自大学毕业后就找到一份中产阶级收入的职业，KEVIN的身份象征着经济独立的年轻一代，而他们享受生活、消费的方式总随着不同年代被冠上不同称号，无论是优皮还是布波（Bobo）族。
“现在的我不会去为了迎合某种潮流而改变自己，比如为了优皮形象而作出某种消费行为。我对服装配搭很有兴趣，其实很多人都喜欢购物，但却没有对自身的消费行为及商品作出思考，我想这方面城中的购物一族应该多提升，包括我自己。我认为深圳的购物广场是有进步的，广场经营得还是很商业化的，但融合文化空间的能力就得大大加强了。”
行走在有冷气的街道
以前的购物中心，所谓“街道”不过是窄小的人行走廊，根本无从谈论其设计。如今购物广场的街道，是由中央空调控制的街道，将城市从车辆和污烟的俘虏中解救出来还给行人，虽然有些人已开始懒于走动。现在的大型购物广场仿拟街道的能力正日益高明，不但种了棕榈树增添绿意，还准备了坐凳供人歇脚。
新加坡创意行销集团公司总监PRTERCHEN认为，策略联盟是购物广场业主和租户面对外来竞争的对策。“以前一间商店的竞争对手来自同一座购物广场内的同行，但到了今天，同行可联手在广场举办展销会，比如婚纱摄影展、电脑促销展等，大家有共同利益，同时又可制定价格底线，避免恶性竞争。在购物广场这个物质的帝国里，所有的消费都是人类的欲望总和。”
满足“一站式”购物需求
作为时髦男女流连的场所，没有美发美容院和游乐中心的购物广场令人惊讶，没有美食街和健身中心的购物广场令人无所适从。邮政局、银行、书城、游乐中心、诊所等等包罗万象，甚至儿童课程班都纷纷加入购物广场内，“一站式”概念喊得够响，购物广场就在不知不觉间成为了都市的巨型便利店，更成为了我们的生活快乐的重要组成部分。（特约撰稿人李彬晖）
