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香港地铁商城:消费经济新热点

  “在地铁商城里,每个顾客的视觉、听觉和嗅觉都会得到舒服的享受……”——香港地铁物业总监何恒光
  香港地铁物业管理公司旗下的4家地铁商城,总租用面积达159000平方米,平日游客们习惯去的铜锣湾、弥敦道上所有的货品,在这里几乎都可以觅到;相对于太古广场、时代广场这些高档品牌聚集地来说,也更适合大众的价格定位。最让人动心的是,香港的交通非常昂贵,而只要在香港购买一张“八达通卡”(类似于上海公共交通卡),就可以依靠香港最主要又便捷价廉的交通工具地铁,直接深入这些商城的心脏。

  地铁商城并不是排列无序、各自为政的地下商铺,而是融购物、休闲、娱乐、观光为一体的综合性商城;它不是地铁竣工后的应景之作,而是在地铁规划时就纳入配套建设的公共物业;它不仅可以疏导交通,也可以聚拢人气、吸引客流……香港目前共有4座大中型的地铁商城(德福广场、青衣城、杏花新城和绿杨坊),全部盖在地铁站的上层。每座商城的服务定位各异,商城内部的色彩和格调也不同。

  可以说,香港地铁物业旗下的地铁商城正日益成为香港消费经济的发展焦点。

  德福广场

  ◆人气指数:★★★★★

  ◆环境舒适度:★★★★

  ◆经营特色:名牌服饰连锁、化妆品、珠宝首饰、电器

  德福广场位于九龙地铁观塘线枢纽站,是香港地铁商城中最大的商场。因为是枢纽站,地铁从地底下一钻出,就沐浴着灿烂的阳光,“有点像上海地铁1号线的新龙华站……”从地铁下车,穿过一条长长的阳光大道,就来到了德福广场。远远的,就闻到了阵阵芳香。“那是薰衣草的花香!”香港朋友R小姐告诉记者,这里一年四季都摆放着上千盆鲜花,而且随着季节的变化而变化,“无论你哪个季节来德福广场,这里永远芬芳四溢。”

  德福广场是真正的名牌连锁店,几乎每间商铺就是一个名牌,而每个名牌都有各自的标志色:“Esprit”的大红,“Swarovski”的紫红,“丰泽”的橙蓝,“屈臣氏”的湖蓝,Crococile的深绿,“SaSa”的粉红,“名笔馆”的银白……都强烈地刺激着顾客的购买欲。

  和这里的色彩相对应的是商铺售货员的笑脸:一位同行在“丰泽电器行”看中了一款价值100元港元的小电器,让售货员调试了半天,最终因嫌配件过多、用起来不方便而放弃购买,我仔细观察着售货员的表情——没有半句怨言,只有真诚的微笑。在其他商铺,记者无一例外都遇到了这种微笑服务,这让我们确信,德福广场之所以成为港人最受欢迎的香港五大商场之一,是有其道理的。

  青衣城

  ◆人气指数:★★★★★

  ◆环境舒适度:★★★★

  ◆经营定位:美食、休闲娱乐、女士用品

  青衣城位于青衣岛靠近大型居住区,地铁东涌线和机场快线都经过这里。

  青衣城是全香港第一个以海洋为特色的主题商城。走进青衣城,忽然感到自己进入了一艘巨大的海上豪华邮轮,这里共有百余间特色商铺,每一间商铺就像是邮轮里的一间间豪华客房。商城大堂是一个梦幻岛,抬头可见正在海里“遨游”的各色海洋生物。顾客服务中心则被布置成一艘白色游艇,在这里咨询问讯,顾客会有一种安全感。

  咖啡吧里有几个做着各种怪模样的水手雕塑,喝咖啡的顾客就像在船甲板上凭海临风。GH电影院过道到处是与大海有关的海星、海马和水草,一个锚链挂在墙上,给人一丝静谧感。

  晚上,顾客可以在底层大厅的“稻香渔港”进晚餐,餐厅的整体配合商城建筑风格建成了帆船状,廊柱就像船上的桅杆,广告条幅是风帆……完美体现了现代化地下商城的整体感。

  杏花新城

  ◆人气指数:★★★★

  ◆环境舒适度:★★★★★

  ◆经营特色:饮食天地、家庭玩乐、儿童和女士用品

  杏花新城位于地铁港岛线的杏花村站,是一个狭长型的建筑物。

  杏花新城以欧陆风格为特色。走进商城中部,R小姐忽然要记者牵起手来,正茫然不知所措间,罗马雕塑旁忽然喷泉叠涌,灯光闪烁......原来,建筑设计师在这里别出心裁地设计了一个“牵情天地”,只要触摸两边的小天使,音乐就会响起,灯光和喷泉顿时会营造出一个特别的现场效果。试想一下,如果亲友、情侣到此一游,该会多么浪漫有趣!

  杏花新城设有3个主题区:美膳坊、新世廊和同乐港。美膳坊以欧洲文艺复兴时期风格为主,天穹是蓝天白云,两边是雅致的户外茶座和花团锦簇的阳台,穿行其间,仿佛置身于欧洲的街区;新艺廊则会聚了多个儿童品牌和女士时尚服饰。“马仙妮”、“小魔女”、“阿波罗”、“太阳花”、“小河马”……光听听这些名字,就能让人流连忘返。最值得一提的是同乐港,这是以探险猎奇为主题,最适合一家人亲近游乐。记者正在欣赏漂亮的卡通玩具时,忽然听见商城广播声起,猛一抬头,只见品牌店的上方开来一艘“开心号”探险船,探险船一会儿遭遇了海上风暴,一会儿又碰上了面目狰狞的海盗……经过水手一番惊心动魄的搏斗,探险船终于到达了胜利的彼岸。

  在杏花新城购物,还有一个吸引人的地方:用“八达通”(香港交通卡)进入商城,可以获得免费乘地铁的优惠,如果在这里购物,商城还为顾客的“八达通”免费充值5港元。

  绿杨坊

  ◆人气指数:★★★

  ◆环境舒适度:★★★★

  ◆经营特色:家人团聚、餐饮、休闲

  绿杨坊位于新界,是地铁荃湾线的一个站点。

  绿杨坊是香港地铁商城中最小的商场,餐饮服务是绿杨坊的主要特色,其比例占整个商城中商铺的66%。在这里,顾客可以品尝到各色中西美食,而最有名的则是富有香港特色的茶餐厅。每天上午,附近的香港人都喜欢到这里边看早报边喝早茶。

  和其他地铁商城比起来,这里商铺的开间显得有点“袖珍”,但却非常精致美观,决不像上海某些常见的“卷帘门”商铺。商铺的货品也非常地道:从大众化的早餐面包到高贵典雅的“帝舵”表,这里几乎应有尽有。

  到绿杨坊,请千万不要错过近在咫尺的一个景点,从绿杨坊出来,步行不久,就可以到达“三栋物博物馆”,它原是陈姓族人的一个客家围村,兴建于1786年,因其建筑风格独特,成为新界旧式民居的典范。1981年,这里修建成博物馆,不久对外开放。1990年获亚太区旅游协会颁发的“太平洋古迹大奖”。

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