据扬子晚报消息 在此次“世界杯”热潮中，除了球迷朋友外，最累的要数许多赶搭“世界杯”快车的商家了。“世界杯”还没开打，南京众多商家已开始上演“世界杯”大战。各种借“世界杯”之名而为的促销、抽奖、赢门票等营销活动铺天盖地，都希望借世界杯大赚一笔。然而事与愿违，许多商家的“世界杯”促销并不理想，尤其是世界杯开赛后，好多商场人气都显得冷清。不少商家吐苦水说，不抓“足球商机”担心落伍，搞了“世界杯”促销又不见成效，仿佛上了贼船，有苦说不出。有关经济学专家表示，随着中国体育产业的发展以及人们对体育运动的关注，“体育营销”已成为现代商家的新课题。
虽然越来越多的商家意识到，体育赛事蕴藏着无限商机，但由于国内大多数商家是初次将体坛与商场结合起来，营销策略显得比较幼稚。据了解，在此次“世界杯”促销热潮中，许多商家都是想打着“世界杯”的旗号吸引消费者的目光，从而提高产品的销售。因此许多商家不管自己卖的是什么，有的打出了“买××送世界杯门票”的标语，有的就“世界杯”赛事进行有奖竞猜，有的借机降价热卖电视机，还有的甚至喊出了“看世界杯一定要喝××啤酒”的口号，令人发笑。南师大的陈辉老师表示，这些促销活动，在本质上都是想借“世界杯”话题吸引消费者，却忽略了“体育营销”的真正内涵。
所谓“体育营销”，主要是将商家和消费者藉体育运动产生共振，借助体育运动所推崇的参与、公正、和平的理念，提升厂商在消费者心目中的品牌形象。因此商家在借助某项体育活动开展营销时，首先要考虑的是自己的品牌或其企业的内涵与该项运动是否“门当户对”。据美国一项调查，六成以上的受访者之所以愿意购买体育赞助厂商的产品，主要是因为该厂商的公益性。如果商品与运动的联结过于牵强，就难以让消费者对运动的热情转移给产品，甚至会导致令人发笑或生厌的反效果。专家表示，如果仅仅是通过一时的体育赛事话题炒作，虽然在短时间内可能会提高销售额，但对企业自身长远发展并无任何益处。这实际上是一种资源浪费。而今年“世界杯”大部分比赛是从下午开始，并一直持续到晚上9时多，因此很多人都呆在家里看球赛，而不是上商场逛街，这无疑会令许多想借机捞一把的商家失望了。（陈明明）
