【记者黄秀义／台北报导】
户外广告的手法愈趋灵活，京华城、微风广场两大购物中心的外墙、屋顶，陆续成为厂商运用创意、发挥行销效果的户外广告空间，购物中心也因此增加不少额外的广告租金收入。
在世足赛期间被包装成一颗大足球的台北京华城附属球体百货，随著世足赛闭幕，足球已被拆下，配合即将展开的「德国第一」活动，球体外表改为德国福斯汽车的圆型大商标。
京华城与一家国际性信用卡组织合作，把京华城的球体百货包装成全世界最大的足球造型物，特殊且具创意的户外广告活动，不但引起过往路人和消费者注意，也引起国际媒体的报导，达到很好的国际宣传效果，并带来了後续的商机。
京华城发言人阮信囊说，事实上，京华城在卖场规划之初，就考虑到这个特殊的球体建物，可能成为户外广告的热门点。第一次的处女秀，配合世足赛变成一颗大足球，分引人注意。加上这次世足赛首次在亚洲举行，活动热潮持续了一整个月。
结果，在世足杯之後，代理德国福斯汽车的标达公司立即接棒，推出「德国第一」的活动，把球体外表包上福斯汽车的圆型商标，同样引人注目。
在足球造型推出後不久，就陆续有厂商询问洽租球体百货外墙广告的细节，其中，以汽车、运动用品、通讯器材等厂商最积极。由於许多厂商的广告预算去年就排定，心急的，就把下半年度原本打算用在其他地方的预算，集中运用到京华城。
阮信囊说，相信到明年度，这样的广告模式应该会开花结果，一档接一档，「一球接一球」，成为京华城重要的特色和竞争优势。
同样是去年底开幕的微风广场购物中心，有一个在市中心难得一见的广场，半年多来，广场周遭已经吸引了许多厂商和广告代理商，树立起许多面广告看板。
上个月底，瑞典富豪汽车包租广场一个月，举办长期的汽车展售会，更特别的是，汽车商在购物中心长长的屋顶上贴上广告，诉说著汽车品牌、技术的发展史。
微风广场指出，整个活动的租金收入约是300万元，在富豪汽车展现在屋顶上作广告的创意後，也有几家通讯、汽车厂商表示有兴趣洽租。
广告代理业者指出，这两个户外广告有著共同的特点。一是以人潮众多的购物中心建本体为广告体。其次广告手笔大，而且，广告期限都在一个月以上，广告的内容表现也相当具创意，大幅提升户外广告的水准与意境。
【2002/07/05 经济日报】
另类的建物外墙广告，版面大而醒目，创意挥空间足。球体建或是建物屋顶，都可利用建物特性，强化广告的诉求和表现方式。
