据广州新快报消息 记者近日随广东省连锁经营协会考察香港商业时发现，香港人在超市大卖场选购的时候，都倾向于选择超市的自有品牌产品。
其实这种现象也逐渐在广东流行。自有品牌拥有“物美价廉”的优势，不但让消费者喜欢，广东零售业企业也在暗自发力：深圳民润，吉之岛已将发展自有品牌作为公司的重点战略之一，沃尔玛也表示，将更多引进自有品牌。
专家分析，由于自有品牌能够给零售企业带来高利润的回报，所以将会有越来越的零售商采用“自有品牌”。
利润催生“自有品牌”
长期以来，商家出售的商品大多是生产企业的品牌，也就是一个商品到达消费者手中，要经过制造商、批发商以及零售商的环节，价格自然通过三个环节的层层累加后形成。由此，高企的价格，既吸引不了消费者，零售商也因为多重的交易，赚取的利润不高。
于是，“自有品牌”闯入了零售商的视线。这种减少中间环节，零售商直接与厂家交易的方式，大大降低了商品的价格以及提高了零售商的利润，从而让零售商对此“乐此不疲”。
据了解，美国超级市场一年销售零售商自有品牌的牛奶达６０多亿美元、点心面包２０亿美元、奶酪１６亿美元、速冻蔬菜９亿美元，超市中４０％以上的商品为自有品牌。被称为“没有工厂的制造商”英国马狮百货公司，经营的所有商品只用一个“圣米高”牌，成为英国盈利能力最高的零售商业集团。英国主要超市３０％以上的商品为自有品牌。日本最大的零售商大荣连锁集团约４０％的商品是自有品牌。
最近，广东吉之岛表示要将目前在国内仅占２％的自有品牌商品比例上升到１０％，而沃尔玛中国也认为在中国的自有品牌的比重太少，因为在英国，沃尔玛自有品牌商品的比重达到５０％。
“大路货”是自有品牌首选
据了解，“大路货”（指日常生活必需品）是自有品牌的首选。深圳民润有关人士表示，由于“大路货”的成本低、流转快，所以成为公司自有品牌的首选。目前深圳民润的自有品牌“村内价”所涉及的范围主要覆盖生活用纸、洗涤用品、粮油和针织品等，价格一般定位在市场主流品牌与低档品牌之间。
在北京华联超市中，就挂着一块“自有品牌系列商品”的牌子。包括一系列的洗涤系列商品：果果衣领净、呢呢洗发露、呢呢青苹果洗浴露等。吉之岛上两个月在香港新开的“１０元店”，更将自有品牌贯彻到底，店内所有的产品都是日常的生活用品，通过供应商的定牌生产，既把价格仅仅锁在１０元，又能够稳定地获取高利润的回报。据了解，除此之外，吉之岛还开发了“ＴＯＰＶＡＬＵ”、“共环宣言”和“ＴＨＥＳＥＬＥＣＴ”等品牌。
多种自有品牌共同发展
据悉，“大路货”其实属于“自有品牌”发展的初级阶段。据了解，自有品牌从１９７５年开始从国际上流行以来，已经经历过“定牌商品”、“专属品牌”、“商店品牌”和“公司品牌”的阶段，而自有品牌的档次也从中低档上升到高档。
专家分析，商家基于对消费者需求的了解，有针对性地自行设计开发适销对路的商品，并打出自己的品牌，已成为国际大型商业零售企业尤其是超级市场普遍采用的经营战略。
据了解，商业自有品牌的产生有两种情况：一是商家向厂家提出产品的性能、规格、质量、包装等要求，商品收购后以自己的品牌上架销售；二是商家自行生产。自有品牌具有风格独特、价格低廉、统一设计、统一货源、统一价格的优势，可以形成系列产品，尤其适合特定顾客的需要。因此建立和发展自有品牌，充分发挥品牌效应，也应该成为中国零售业的一个竞争策略。（记者 邓瑞燕）
