原本７、８月的暑期并非商场促销的热门赛季，但在经历了６月“世界杯爆冷”，商场销售全线缩水之后，下半年广州商家夏季促销已提前开赛，战线从传统的购物中心、百货店，一直延伸到超市、便利店、专业店等各个领域。
寻求曲线价值
作为华润万佳整合后的首次大型统一促销，“开心实践ＣＯＯＬ一夏”夏令营活动在整个零售业可谓前所未有。据说，该活动以初二到高三的学生为对象，提供华润万佳的培训、超市商场实践及摄影、绘画、写作征稿等，活动范围遍及华润万佳在广东、北京、苏州等各地的分店。华润万佳方面透露：“由于不收任何费用，营员还有机会获得奖学金（３００元／人）。因此活动甫一推出，深圳、中山、珠海、惠州分店的报名人数已超过１０００人，远远超过当初２５人的预算。”
另一位零售老手７－１１便利店则携同柯达与香江野生动物世界，联合打造“全心全意开心一刻”摄影大赛。该公司华南区总经理马世豪表示，这是继传真、复印、手机充电、售卖卡票等增值服务之后，７－１１为消费者提供的一个满足更深层次需求的平台。
不同的两家零售巨子不约而同地选择了在暑期里“不务正业”，虽然投入成本较高，而且短期内看不到销售回报，但两者背后的深意都是在扩充、培养消费群体对商家的忠诚度。有调查显示，一个儿童参与公共活动，会带动其周围约１０个成年人的关注。因此１０００个报名者将会带来１００００名潜在消费者的参与，这比广告媒体的宣传效果更真切、更容易赢得信赖。显然，无论是华润万佳还是７－１１都在借助走曲线道路，来探索提升企业本土化的价值，并使其尽可能快地实现价值增值。
争抢专业市场
与前者相比，百货业的暑期行动表现得更加直奔主题。据天贸南大的负责人透露，７月中旬至８月中旬，该商场将推出联想、七禧等四个品牌的电脑降价促销活动，同时配以反恐精英等网络游戏的比赛及２０多个体育运动品牌的特价促销活动。
今年电脑品牌机市场没有上演价格大战，主要在于联想老大没有推出新的系列应市。即使其他品牌面市的新机，其价格并没有大幅下调。本次由商家挑头的电脑降价，虽然在领域、品种、数量上有限，但伴随着暑期电脑市场的升温，百货商场还是极可能引起电脑销售热潮，从而弥补“世界杯月”的销售下降。
另外，暑期之前中华百货对其六楼的名牌特卖场进行了大举扩张，除以往的品牌服饰之外，更增容了超市、日用商品，总面积达３０００多平方米，堪称广州之最。据称，中华百货的下一个暑假行动是正在调整卖场结构，扩大三楼儿童天地面积，打造国内首家儿童智力游乐场项目，以专攻儿童消费。
清仓处理库存
与全国的总形势一样，对广州的大多数空调厂家和商家而言，２００２年可谓历年来最残酷的一年。
７月中旬，广州连续几天持续高温天气帮了空调厂家商家的大忙，但商家没能乘机将库存出完。为此，广州最大的冷气连锁销售企业松厦冷气本月中下旬在东川、人民北、江南三大商场举行为期一周的空调促销活动，以三折起的价格在本年度空调决战进入倒计时阶段，开始调整库存，盘活资金，促进商场的整体销售，以加强暑期销售攻势。该公司负责人表示，松厦并非要打价格战，三折出货只为清理处理库存，轻装上阵。据悉，东泽电器、华海电器及各大超市、百货商店中的家电卖场也在陆续推出空调促销，但整体价格降幅比例不大。(记者 田爱丽)
