特易购量贩店26日起有千项民生必需品全面无限期降价，降幅在5%到15%之间。加上数项在台湾开发的超值商品，也以价格取胜，特易购企图多管齐下，塑造「更便宜」的品牌形象。
这千项的商品，都是民生必需品，而且大部分是市场上的领导品牌。其中包括生鲜食品、烹调用油、调味料品、零食、个人清洁用品、视听家电等。
特易购台湾区总裁林大卫指出，所谓的无限期降价，指的是未来的价格，只会更低，不会调高。
一般量贩店的商品促销常常是天至两星期为一档，每档选出几百项超低价的印花商品低价促销，下档後，就恢复原价。林大卫说，特易购这次的方式，就是打破限量、限期的促销模式，千项商品随时都维持低价。
据了解，大部分的量贩店在操作商品价格时，每一档DM上的印花商品都是与厂商特别洽谈降价，因此，在价格上比其他竞争者的非印花商品低。特易购这次千项商品的价格水准，约介於印花商品价和正常促销价之间。也就是说，比其他量贩店的印花商品价贵，但是，比一般促销价便宜，找出新的价格定位。
特易购行销经理鞠嘉君说，根据特易购的市场调查，特易购的各项商品平均售价与同业相比并非最高，但仍有一些非主顾因为特易购的服务、卖场环境较佳而感觉特易购的商品价格高。
鞠嘉君说，这次长期降价的目的是，透过全面大降价的商品与消费者互动後，让消费者认为特易购的商品比其他竞争品牌的便宜或相当，进而成为特易购的主顾客。
这一波调降的千项商品中，有200项商品调降幅度超过15%，其馀商品降幅则在5%到15%之间。但是，这项无限期的降价活动，必须要取得供应厂商的配合。
特易购指出，支持和反对这项作法的供应商都有。但也有联合利华、统一、泰山、味全等大厂表示愿意长期支持。例如，多芬乳霜沐浴乳格即由229元调至202元；泰山沙拉油由82元降至77元；味全高纤味精原价125元调降到109元。
对於特易购推出的「无限期降价」活动，大润发量贩店总经理魏正元说，这项措施必须有厂商长期配合，否则不容易达到目的，很容易就变为口号。与厂商议价主要看采购规模，大润发现有20多家分店，议价能力高，价格竞争力自然强。
爱买吉安副总经理江金元说，爱买吉安量贩店先前就已推出全面降低零售价格的「超省」系列，顾客随时都可以买到降价的商品，不必等到促销时就能买到低价商品。
【2002/07/26 经济日报】
