父亲节是百货量贩业一年中，难得以男仕为促销对象的档期，业者把握机会，促销电动刮胡刀、按摩椅等高单价商品，提高业绩。
百货业有八成的顾客和商品是为了女性，男仕商品比重极低，父亲节是极少数的例外。由於平日男仕专柜和商品较少，因此，一遇到父亲节，相关的商品都以临时柜或特卖的方式来因应。
百货业者指出，为了强调通路特性和提高经营坪效，在安排父亲节特卖商品时，大都以电动按摩椅、电动刮胡刀、高尔夫球具、手表等高单价商品为主。例如，电动刮胡刀，各品牌的年度新品和顶级商品，百货公司这一通路不能缺席，而且是重要的通路。事实上，父亲节确实也是这些高单价的男仕商品，年度的重要的销售季节，所占的比重极高。
在量贩店方面，在通路特性上比较属於全家客层的通路，男女比重不会太偏向某一性别。在父亲节促销商品方面，涵盖的层面比百货公司来得广，但是，销售的商品等级终究还是比不上百货公司。
比较突出的是大润发量贩店。去年大润发量贩店首度试独家与德国百灵合作销售年度顶级新品，创下不错的业绩，扭转了这一部分的通路形象。
去年父亲节，大润发量贩店与百灵合作把一款年度最新的商品当作DM的封面商品，大润发在 180万份DM的封面刊上这一商品，百灵则给了独家的好价格，让大润发打出保证最低价。这样的合作模式，创造了不错的销售成绩。
德国百灵在那一档大胆地主推每组售价8,888元的最新多动向产品，一档下来，单单这一新品就卖出了500多台，成果令人满意，也让德国百灵在高单价电动刮胡刀市场的占有率大幅提高。
今年父亲节，大润发再度如法炮制，这次，已成长到200多万份的DM变成飞利浦和百灵这两家合领导品牌都要抢，协调的结果的是两家同时上。两家厂商都推出今年最新的高价产品，而大润发则加送每消费者100元才能换一点的红利积点200点，准备再打响这套行销模式。
大润发量贩店行销经理王彤芳说，除了顶级的电动刮胡刀外，另有国际牌一款原价约2,000 元的全机可水洗的刮胡刀，将以988元约五折的超低价促销。而且，购买指定的促销刮胡刀，超过999元就送60点、超过3,999元送200点红利。（记者黄秀义）
另据记者黄仁谦报导 今年的父亲节在业者的精心规画下，促销的规模渐渐不亚於母亲节，加入促销的业者包罗万象，精品和家电也成为促销重点。
不放过任何促销机会的家电业者，除了沿续促销电冰箱、洗衣机和冷气机等夏季商品外，大多数业都把父亲节的促销重点则放在刮胡刀、体脂计和按摩椅等健康用品。
除了诉求爸爸的健康外，在大多数消费者母亲节比较舍得花钱的习惯下，父亲节档期，价格也是重要的考量。
今年就打出超低价刮胡刀，SEIKO水洗式刮胡刀及国际往复式水洗刮胡刀通通只要998元。此外，活动期间购物还送「给爸爸一句贴心话」的桌卡，可以摆上和爸爸的亲蜜照片。另外，只要消费者购买推荐商品，就赠送黄金咖啡杯组、日式和风碗组、e世代随意杯组三选一。
至於电冰箱、洗衣机及冷气等大型家电，配合父亲节促销，包含泰一、灿坤、上新联晴等通路，价格都有1,000 元至2,000元的弹性空间。
买表送父亲也是今年最「in 」的商品，几款中价位的表款，如豪雅、欧米茄及雷达表，都针对父亲节推出特惠方案，产品价格带则锁定5万至10万元。
欧米茄品牌经理黄孔祥指出，每逢节庆，市场腕表买气就明显爬升，因此预料这波父亲节可率先带动下半年腕表市场的整体买气。
黄孔祥表示，由於腕表具备了实用性及纪念收藏价值的商品功能，因此，腕表一直是送礼市场的常青商品，尤其像这种属於男人的父亲节日。想买表送父亲的人，最好先拿捏好预算并利用时间逛逛表店，了解一下最新钟表流行趋势，此外，不妨从爸爸的品味偏好与休兴趣做为购表指南，更能投其所好。 【2002/07/29 经济日报】
