便利商店比商品流行度、比新鲜感，战场拉向国际商品。继莱尔富与日本 JT 公司的饮料合作，导入最 IN 的「初茶」，全家便利商店也在昨日发表与日本最大茶饮料公司伊藤园合作，除了导入4款热卖的茶饮，并且同时上市新品乌龙新茶。
向来以国际采购自行引进国外热门商品的7-ELEVEN，8月份将上架两款由日本UCC咖啡代工生产的新产品，及澳洲DNA品牌为台湾7-ELEVEN特别调制的低酒精饮料。
买伊藤园茶饮 送茶犬
全家今天起推出横跨便当、饭团、三明治、茶饮料的主题商品行销活动「大家作火来喝茶」，以茶味贯穿商品及促销活动，提供新鲜话题。其中，鲜食部份就有茶熏鸡腿便当，加上日本「伊藤园」茶饮料组合餐88元，就送日本正红的茶犬手机吊饰等小玩意。
全家商品部协理吴胜福指出，此次与日本「伊藤园」总社合作，除了取得第一批上市的「乌龙新茶」新品在台湾同时发表外，该公司也提供此次行销活动的茶犬赠品系列。
「伊藤园」是日本茶饮料的龙头，占有日本茶饮料市场的四成。最热卖的一款茶饮料「绿茶」，甘甜爽口，茶香滑顺。全家导入的五款伊藤园茶饮，最特别的是由於有日本总社支援，价格下压到每瓶39元，比平均市价49元还要低上10元。
各家超商 都有独卖商品
台湾加入WTO之後，各超商系统为了凸显商品特色，纷纷以国际商品、塑造独家商品的魅力。莱尔富与日本JT公司合作，「初茶」商品在台首卖会还请来JT公司人员助阵销售，同时也将日本为商品上市设计的赠品手法，拷贝到本地。
近来在国际采购商品颇有斩获的莱尔富，行销副理赵坤仁指出，透过限量销售的流行性、独特性商品，门市可以培养出新的消费族群。像是日本达乐美水果果冻，每颗单价高达50元，但4月至今已经销售约8万个，相当受到欢迎。高价果冻热卖，不仅带动上班族女性的消费族群，而且也带动甜点商品整体销售，成为该类别商品的主力旗舰品。
日本热卖品 几乎都登台
不同於莱尔富、全家与日本总社合作导入国际商品的作法，7-ELEVEN 多以自行采购进货的方式开发新商品。今年入夏以来，日本市场热卖的饮料，包括茶饮、运动饮料等，几乎都导入来卖。畅销好卖的再进货，战力较弱的商品最後的下场则是促销出清。
另一方面，除了类平行输入的手法导入国际商品外，7-ELEVEN透过国际代工的方式，引进平价的热门商品。像是8月上旬就要进口两支由日本UCC代工的咖啡（拿铁和焦糖拿铁），每罐25元。本月中旬，还有由澳洲鸡尾酒饮料专家「DNA」品牌为台湾消费者特别制造口味、3%酒精的饮料。
国际商品是超商近来角力的重点，目前虽未导入国际商品的福客多，也正积极与贸易商洽谈、开发，计画在第四季推出国际商品。 【2002/08/01 民生报】
