记者黄秀义／台北报导
周年庆季节即将到来，百货公司、购物中心忙著改装，调整定位因应新竞争环境。台北地区包括大叶高岛屋、衣蝶、中兴百货信义店，以及微风广场、京华城、环亚等购物中心等大、小卖场都有大型改装活动，其中变动最大的是投资数千万元的大叶高岛屋和衣蝶百货。
百货卖场通常会在百货公司周年庆之前，完成年度改装计划，以全新的面貌与消费者见面，刺激卖场买气与活力。改装前的拍卖活动，也可以为卖场带来促销卖点，增加业绩。因此目前台湾大小百货卖场都在进行规模不一的改装活动。
在这一波的改装活动中，变动比较大的是大叶高岛屋和衣蝶百货。其中，大叶高岛屋主要是因应近两年来市区内增加的大型购物中心和百货卖场，重新把卖场定位为「Family专门大店」。改装规模为近两年来最大，改装幅度超过五成，总投资金额达数千万元。
大叶高岛屋指出，一楼化妆品专区增加护肤区，二楼将增加SPA服务机能；三楼是全家客层商品，以及女性为家人采购的商品；四楼集中女性衣食住行、趣味娱乐商品，让顾客不必在各楼楼间跑上跑下。
台北衣蝶百货改装集中在S新馆。其中，三楼的女装移到地下一楼，增加中性和男士服。
衣蝶百货协理柯愫呤说，衣蝶台北店周遭小吃店非常多，继续经营小吃无法表现特色，因此区域将大幅缩减。另外，近来发现S馆情侣客层比重很高，而且主要消费者屡屡反映男生没有衣服可买，因此，在三楼增加这些男士服饰。这次改装的投资超过千万元。
中兴百货今年5月接手原明德春天百货的台北信义店，10月以前也会改装，近期并安排改装柜的拍卖活动。
中兴百货行销部经理游明卿说，这次信义店局部改装包括地下一楼美食街引进主题餐厅、中兴自营的生活用品、寝具。一楼以上的服饰区，将有关系企业代理的流行服饰和国内设计师品牌，估计整个的改装比重约15%。
在购物中心方面，微风广场、京华城和环亚购物广场卖场和商品结构也都有调整。
京华城总经理刘玉玲说，此次改装主要是在一楼增加一个数百坪、20多个鞋子专柜的鞋区。这个大鞋区原本是几家专门店，将全数打通改为开放柜区，作为Mira球体百货的延伸。
微风广场近期的改装放在G楼层的化妆品柜和百货大楼的部分，以及几个小吃柜(目前确定引进阿宗面线)，但是，最後改装清单还未敲定；环亚购物广场七楼将引进汤姆熊亲子乐园、丽婴房旗舰店和游乐场，与现有玩具反斗城相辅相成，强化家庭客层。
【 经济日报】
