继环艺、上海影城、嘉华海兴、超极电影世界、永乐电影城之后，新天地国际影城成为上海第六家声势浩大的多厅影院。电影业内人士分析说，由于上海几乎90％的票房来自上述几家多厅影院，所以上海的多厅影院已成为市场的绝对主角，单厅影院将逐渐淡出市场竞争，多厅影院间的竞争则将愈发激烈。
梅龙镇广场购物中心10楼的环艺电影城的经理林骐认为，新天地购物中心影城的开张，势必造成一定压力，分走一些客流，但这种良性的竞争对彼此也是一种促进。“而且我们也有我们的优势，拥有一批固定的客源，他们就是只喜欢环艺的内外环境。当然，我相信，新天地的环境对观众也是一个新的吸引，看各人的口味吧。电影市场应该保持这种丰富性。”
港汇广场购物中心6楼的永乐电影城的经理朱中响倒不担心竞争加剧，他认为：多厅影院越来越多，虽然会瓜分一部分客源，但与此同时，市场这块蛋糕也会越做越大。“他们会开发新的客源，我们也将共享更多的观众，把更多的观众召回影院，这对大家都是好事。另外，多厅影院的概念将越来越深入人心，我们会让看电影成为城市娱乐消费的主要内容。”
据悉，年内和明年初，还会有更新的3家多厅影院在上海落成，他们将分别位于大上海时代广场购物中心6楼、八百伴10楼和仙霞路的购物中心上。前者的开业，不仅意味着原本没有多厅影院的淮海中路地段将在短期内拥有两家多厅影院，也让开业不久的新天地国际影城迎来严峻的正面交手。
其实在海外，电影城几乎都坐落于大型购物中心内。在菲律宾马尼拉的SM MEGAMALL购物中心内的SM电影城可能是世界上最大的电影城，该电影城拥有12个豪华大厅，共有1.2万个座位，几乎比上海各电影城的总座位还多，而SM购物中心集团旗下的SM连锁电影城共有十多家，总座位超过10万个。
