搞文化活动如今已经成为申城百货公司和摩尔购物中心经营的“绝招”，逢年过节更是明星压阵，“文”“娱”当道，大搞“擂台阵”的背后，是商家们几乎算得上“砸钱”的投入，仔细算算帐，发现其实商家并不吃亏，砸得猛，赚得自然勤，即使是公益活动，众商家搞起来也总是热火朝天，“注意力”的聚集就是生意，人流量和“回头率”直接带来了随意性消费的大幅攀升。
刚刚过去的“十一”黄金周期间，沪上大型商家又一次将各类“商”字打头的文化活动举办得淋漓尽致，徐家汇商圈举办的文化活动数量和所邀娱乐明星助阵人数更是创下历史记录。逢年过节忙碌，平时也不闲着，截至9月底，13万平米营业面积的销品茂港汇广场今年举办的大型公益性和商业性活动已经达到166次。即使是一向低调经营的南京西路恒隆广场购物中心，每年也有4趟定期的大型时装秀，逢大小节日也有固定活动，平日洋酒节、轿车展更是持续不断。
如今逛街的消费者总是有这样的感觉：商家真舍得砸钱！且不看栩栩如生的“蜘蛛人”“圣诞老人”，就是中庭的一块攀岩峭壁，也实打实可以上几个人练上几回，时装“T”台，宠物展，一个赛一个大手笔。商场文化活动投入主要在装饰、道具、音响等方面，但商业活动同样会为商场赚得场地租用费，就是整体的推广活动商场也可以从租户那边收得一定费用。像文娱活动比较热闹的港汇广场、美罗城购物中心一年的活动收入在300万左右，与砸出去的钱相比差不多收支平衡。随着商圈文化活动的深入人心，一些公益性活动也“争抢”着要进驻商圈。
相对于降价打折，搞文化活动是另一种促销手段，潜在原因来源于现代商业经营中随意性消费的不断攀升。商圈文娱活动的档次也在提升，在购物中心商场大门前请管乐吹打已经太“小儿科”，大规模的搭台和模特促销过后，如今又是全民健身操比赛、慈善义卖和捐赠、万人签名活动这些大型公益活动的天下。
