古城扬州城区只有50平方公里的地盘，50余万人口，居民可支配年收入7000余元。就是这样一个说大不大说小不小的地方，却吸引了多家中外零售大鳄来此竞争……
巨头携手下扬州
七月流火，上海世纪联华扬州店择吉日如期开张了。花篮缤纷，彩球飘飘，庆贺的竖幅如九天飞瀑。然而，当地商界人士却在热闹祥和的背后，看到了一片市场竞争的刀光剑影。
去年扬州就有过一场不了了之的讨论：扬城能容纳几家大卖场？以扬州城区50平方公里地盘、50余万人口、居民可支配年收入7000余元的市情来看，有人认为：开两家,经营者尚可勉强一饱；开三家，则恐怕有一家要饿肚。而世纪联华正是在开在新城区的两家大卖场巨额投资尚未取得回报，正处于亏损期的状况下推门而入，切得一块市场蛋糕的。
但是，扬州的大卖场圈地之战并未就此画上休止符。“螳螂捕蝉，黄雀在后”，今年5月，家乐福中国区总裁施荣乐来扬考察。7月，公司发展部人员来扬州进行深入市场调研后，决意进军扬州，其意向性选址竟是楔入西区广润发和时代大卖场之间，距两家不过一箭之遥。家乐福当然不会疏忽到对两家大卖场视而不见的地步，它无非是相信自己的实力。此外，上海农工商超市公司继今年南昌、嘉兴、湖州、海安大卖场开业以后，挥师来扬在南大门扎下营盘已指日可待。情急之下，已在扬城开出一家卖场的大润发也按捺不住，近日放出口风：不惧怕任何对手，不拒绝任何挑战，决意在扬州东大门再开一家大卖场。
大鳄为啥争“鸡肋”
乍看来，扬州消费品市场扩容有限，去年全市社会消费品零售总额不过166亿元，比上年增长9％；其中市区仅72亿元，比上年增长9．6％。今年上半年全市社会消费品零售88亿元，同比增长9．9％；其中市区39亿元，同比增长11．1％。这样的市场蛋糕规模对国内外大型零售企业来说不过是块“鸡肋”。为争“鸡肋”而大动干戈，圈地急如星火，岂不是得不偿失？而业内人士认为：事态发展至此，有着复杂的宏观背景：其一，近几年进入中国市场的外资商贸企业，其主力业态无一不是大型综合超市或仓储式商场。经过基础体系的构建和本土化，大都从磨合期进入大规模的扩张期。其二，国内有实力的商贸企业眼见得外资大卖场开一家红一家，笃信大卖场市场前景广阔，通过效法“洋师傅”，也具备了一定的开设大卖场的条件和优势，坚定了以大卖场业态扩张的信心。其三，传统食品连锁超市在跨区域扩张时，对物流、店铺的控制和管理的依赖性明显高于大卖场，与大卖场对峙明显处于下风，因而不得不改换门庭。最后，零售大鳄扩张欲望无限，而市场资源有限，北京、上海等大城市对大卖场的网点布局已作出规划和限制，对尚未规划和限制的城市，谁个再不占先圈得地盘，那就“过了这个村，没了这个店”了。在如是宏观背景下，也就难怪零售大鳄们争夺扬州市场蛋糕要如此不惜工本了。
市场呼唤调控规模
世纪联华扬州大卖场的开张，既有挖掘和满足市场潜在需求、做大扬州市场蛋糕的一面，更有争切同行及其他业态企业“蛋糕”的一面。例如毗邻的百盛商业大厦走“商场＋超市”的调整之路，今年刚刚投资500万元将地下家中商场改造为大超市，5月份开张以来，生意正趋红火，即遭世纪联华大卖场当头一棒，顿时元气大伤。
针对大卖场圈地不止、布点不息、竞争惨烈的现状，扬州一些政府部门官员认为：竞争激烈的最大受益者是消费者，放手让他们竞争好了。至于大卖场能否立足生存，该由市场决断，无需政府干预。然而，扬州商界的老总们并不作如是观。他们对目前商业网点规划滞后、规模失控、竞争失序表示困惑。他们认为，尽管目前扬州市场正在爬坡，但城乡居民收入增长缓慢，市场扩容有限，商业基础设施投资不能无限扩张，不但传统商贸业态企业不能过度超量，即便是大卖场、超市、专卖店等新型业态企业也不能过度超量。如果违背了这一客观规律，新型业态企业也会如上一世纪90年代过多过剩的大商场一样,走上相继萧条和歇业的末路。老总们认为，商贸企业的合理布局、业态合理配比相当重要，这是企业参予市场竞争的前提。商家投资很不容易，前期市场调研、基建，后期筹划运作，开业后的经营、管理，可谓环环相扣，一着不慎即满盘皆输。“当家人”无不如履薄冰，如临深渊。如果企业自身经营管理不善，效益不佳，那当然不能怨天尤人。但是，如果由于政府调控不力、市场环境恶化而造成企业经营难以为继，岂不令人痛心？老总们建议，政府宜通过科学规划、调控规模、合理布局，为企业提供竞争有序的经营环境。有关部门曾证实,凡是新建、扩建3000平方米以上的商业项目，都应该召集听证会予以论证。这是一个好制度，可惜近年只是写在纸上，宣讲在会议上，而未能落实到行动上。 （中国商报 杨 赓 来）
