据深圳商报消息 天虹牌床上用品、万佳牌卷筒纸、民润牌大米、百佳牌铅笔盒等。在深圳的各大商场，货架上用商场名字命名的商品越来越多，国外零售很普遍的"自有品牌"在中国的超市中占有的比例将迅速上升，改变了以往生产制约流通的格局。
国际流行"自有品牌" 所谓的自有品牌，是指商业企业自行设计、开发的商品品牌，具有价格便宜和个性化等特点。在国际市场上，开发自有品牌成为商业经营活动中的一个重要组成部分。据最近欧洲市场的一次调查显示：从1980年至今，在欧洲的主要大型零售企业中自有品牌的占有量已经从17％上升到40％以上。世界最大的零售商沃尔玛也有将近40％的商品属于自有品牌。
"个性化"突出成消费新宠
目前在深圳，由于零售业竞争日趋白热化和经营商品高度趋同，因此，"个性化"突出和价格便宜的自有品牌就成为商家在激烈的竞争中一把"双刃剑"，备受商家欢迎。
天虹商场是深圳最早开始经营自有品牌的商场之一。早在1994年，天虹就向厂家订货推出"天虹被"，一经推出反响很好，甚至出现脱销。截至目前，天虹商场自有品牌的经营范围已经扩展到服装、床上用品系列、清洁用品、食品等十几个品种。
价格优势凸显
除了"个性化"突出，自有品牌另一个优势就是价格便宜。记者在中港城的百佳超市看到，一包有两双百佳牌的绒里胶手套标价为8．9元，而其它品牌都在十几元左右。食品的价格更是相差一倍，一瓶百佳牌的菠萝罐头以6元特价发售，而另外的牌子的罐头为十几元。同样，在人人乐超市，一包10卷装的人人乐牌卷筒纸的价格只要10元，而其它同等包装和质量的卷筒纸价格都在11元或者更高。
超市经营"自有品牌"是趋势
深圳零售商业协会秘书长花涛认为，超市经营自有品牌不仅仅是突出个性化"，随着自有品牌的增多，商家的自主权也会相应增加，直接面对市场的商家可以根据最新行情调整生产，这就把以往工厂生产什么超市卖什么的生产制约流通的格局，变成了流通引导生产的新的格局。 （记者吴素红实习生张妍）
