三大购物中心造就“上海金街”
南京西路（不是南京东路）——上海的新“金街”。
1997年8月15日，梅龙镇广场开业。它融合了高、中档的多个世界知名品牌，并且很快成为1998年度上海时尚的代名词。正在梅龙镇的声誉渐渐提升之时，中信泰富和恒隆广场相继开张营业，都以经营国际知名品牌为主，恒隆更是打出了汇集世界一线品牌的旗号。
3大广场拥有较为统一的经营格调，在吸收品牌的档次上也较默契和谐，给品牌消费创造了良好的氛围。这就是“1+1+1>3”的效应。
另一方面，“金街”周围存在着众多高消费人群。两家五星级酒店——锦沧文华和波特曼与3大广场毗邻而居，不远处，希尔顿、贵都和南京西路“相映成趣”；此外，“金街”附近还有诸多像嘉里中心一样高级商务写字楼，其间人群的消费能力可想而知。
南京西路3大广场整体规划上的合理性和远见，使它们无论在自身的发展，还是整体的把握上，都走在了沪上其他商圈之前。如果“金街”还能保持一贯的“高”标准，一心一意打造顶尖品牌商圈，成为真正国际高档次品牌聚集地的梦想将不会只是个梦想。
恒隆的“幸福生活”
毋庸质疑，恒隆是当今沪上汇聚最多国际一线品牌的商场之一。其招商规格全部按米兰、巴黎的标准实施，进恒隆的品牌必须在米兰、巴黎最高档的商业街享有声誉。
招商之初，恒隆的管理层将商场的一楼安排为国际顶尖品牌，二楼次之，三楼为大众化货品。但现在由于良好的销售情况，恒隆已开始调整楼层布局，一楼一些销售情况很好的顶级品牌被搬到二楼，再结合一些新引进的顶级品牌，把二楼品牌的总体档次也提升到与一楼相同的标准。
“恒隆从去年到现在，整体销售已达到了30-35%的涨幅，一些著名品牌的业绩在我们商场决不落后其在香港的专卖店。”恒隆品牌经理萧长明先生说，“顶级品牌喜欢结伴而行，所以最初愿意先进驻上海的一线品牌并不多。但通过对上海市场及恒隆管理的了解，特别是中国加入WTO之后，一线品牌的管理者们建立了进入上海的信心，这才开始与恒隆接触。”
最先进入恒隆的一线品牌是艾玛依特，它对上海的环境和消费能力有信心，因此一下子爽气地租下了三个店面，为恒隆的招商开了个好头。紧接着，DIOR、CHANEL等顶尖品牌也纷纷入驻。
今年，犹豫了好几年的著名品牌阿玛尼终于也要进驻恒隆了，经过对上海经济形势和消费者能力的调查，阿玛尼看到了上海将会给予它们广阔的发展空间。
海纳一线
上海容易接受国际上最新最快的时尚风潮。以恒隆的顶级品牌来讲，其新款已与米兰、巴黎同步。
一位来自法国的服装设计师曾用“令人惊讶”这个词来评价上海人的时尚嗅觉。商家明白自己必须拿出与对待米兰、巴黎人群一样的热情来满足上海人对时尚的要求。
吸引顶级品牌不仅需要靠时尚嗅觉，中国人日益提高的购买力才是牢牢拉住商家心弦的关键。
据恒隆管理者统计，来此购买一线品牌消费者的构成令人大吃一惊，因为大部分消费者是上海本地人，占到总数的60%；其次是来自上海附近其他省市，占到总数的30%；剩下的10%才是外籍消费者。上海人强大的消费潜力和欲望才是对国际品牌最大的诱惑。
如今，崛起的上海，已拥有迎接国际一线品牌的氛围和实力。
初秋的午后，阳光透过梧桐叶，光影迷离。
是个逛街购物的好日子吧！梅龙镇第一届形象大使——李丹和朋友结伴而出，准备利用一天的时间添置些秋冬季的时尚品牌服饰。
南京西路的梅龙镇广场自然是李丹购物场所的首选，曾在这里工作过的经历使她对这里的商铺及货品了如指掌。一进大堂她就径直将朋友带到了自己情有独钟的JOY&PEACE专卖店，挑起了鞋子。
“鞋子和包袋对一个女孩子来说很重要，我现在拥有的包袋和鞋大多都是一线品牌的。”李丹趁朋友试鞋的间隙向记者介绍了起来，“我喜欢购买CD、GUCCI、ANNTISAL等一线品牌的包袋，还有JOY&PEACE的鞋子，伊势丹里几个日本品牌的鞋也蛮不错的。”原本就听说李丹喜欢买好包好鞋，这回她的话倒真是印证了这一点。“当然，我也在美美买过FERRAGAMO的皮鞋。美美的地理位置虽好，却没有相呼应的同档次商场为伴，有点形单影只的感觉。”
“去2楼瞧瞧摩根的衣服吧。”李丹向朋友建议。对于摩根品牌的裤子，高个的李丹一直非常中意，要知道很多高个女孩都是冲着摩根裤子极佳的版型而成为它的常客呢。果然，一刻钟的光景，一条米色长裤就成了李丹的“战利品”。
女孩子逛起街来总是兴致高昂，“累”就等到有了丰硕的“成果”再慢慢体会其中的快乐吧。
她们马不停蹄地又到了梅龙镇三楼区域。李丹向记者介绍说：“这儿的‘23区’是日本知名品牌，风格介于职业装和休闲装之间，很适合我们这类不太喜欢套装束缚的上班族穿。还有EXCAPTION品牌，价格不贵，但它的休闲服真的很不错。”
离开3楼，两人手中又多了几个鼓鼓的购物袋。返回一楼，一行人又一头扎进了欧洲品牌的围巾堆，挑挑拣拣，好不认真。
从梅龙镇出来，隔壁中信泰富是不能错过的。MOSCHINO——意大利二线品牌随性又有气质的设计风格令两个女孩对它钟爱有加。
时钟指向下午4点，有点累。三人来到位于中信泰富底楼的STARBUCKS，边品咖啡，边闲聊了起来。
李丹告诉记者，她在学生时代购买服装大多都会选择去徐家汇商圈，那里的服装比较符合年轻人的口味，价格也适中。“那时我最喜欢的品牌是贝纳通和ESPRIT，这些品牌虽谈不上高档次，但都可以兼顾价格和款式，比较适合学生穿着。”
1997年，梅龙镇开张，李丹当选了形象大使，从此之后，她开始接触到一些真正意义上的世界一线品牌，也了解到它们已经慢慢进入了上海。“渐渐的，我不再觉得它们是遥不可及的，我可以在上海欣赏它们，甚至拥有它们。”于是，李丹在能力所及的范围里，开始为自己添置JESSICA的西装，GUESS的运动装和FURLA品牌的包袋。
在摩托罗拉公司担任市场部的工作之后，李丹更忙了，但她仍愿意抽空出来逛逛，美美、连卡佛、时代广场、恒隆……这些沪上汇聚世界一线品牌的商场都留下过她的足迹。
“我每月通常会有2-3次购置衣物的安排，习惯挑选一线品牌的包袋、鞋子，二线品牌的服装，如意大利的MOSCHINO，因为二线品牌的衣服比较容易融入年轻的元素，符合我们这些青年人的喜好。”在李丹的朋友圈子里，许多人都会选择购买世界品牌的服装，而且不吝啬花费，上海年轻一代人的购买力和消费习惯的提升和改变，也正是世界品牌能够进驻上海，并且得以兴盛发展最主要的基础。
休息够了，李丹她们又开始安排起了晚上的行程。首先要到恒隆看看一楼的BCBG、CELINE又出了些什么新样式，然后去2楼意大利品牌专卖店挑些时髦、另类的服饰换换自己的服装风格。淮海路的连卡佛是归程的小站，说不定还能有些意外的惊喜……游走于今天的上海，李丹和她的朋友已不会再感觉到世界品牌和自己的隔膜，如鱼得水般地逛遍这里汇聚一线品牌的商厦，有时真的就像漫步在米兰或巴黎的街道上，与时尚的气息相约相聚。
