据新闻晚报消息 虽然11月中旬上海天气还比较暖和，但是，记者在各大商场里已见到了久违的保暖内衣，电视、报纸上也出现了保暖内衣广告。日前记者采访时，业内一位“老法师”断言，保暖内衣经历了2000年恶战、2001年调养生息后，今冬的商战已悄悄开打。
塑料内衬被淘汰
在上海西藏路南京路附近一家商店里，挂着“保暖内衣”打折销售标牌：150元买两套。记者问，是不是有塑料薄膜的那种内衣？营业员脸一板：“谁说是塑料薄膜作内衬？现在谁还生产这种保暖内衣？我们是厂家直销，保证是没有塑料薄膜的那种。”
据悉，保暖内衣在中国问世已近5年。第一代保暖内衣由多种复合层组成，其中一层为塑料薄膜，虽然暖和，但是透气性、导湿性极差，其健康性受到了广泛质疑。后来这一秘密被媒体曝光后，“保暖内衣”名声下降。据刚结束的第80届中国针棉织品交易会透出信息，参加本次展会的厂商均已承诺，今冬不会再生产内藏塑料薄膜的保暖内衣了。
众厂商各施新招
有专家预测，今年全国保暖内衣的市场容量将保持2000万套。然而，全国保暖内衣生产厂家估计仍有100多家。
面对越来越激烈的保暖内衣市场争夺战，各厂家纷纷施出新招，抗菌、健康、环保、美体等新产品纷纷推出；影视、体坛、乐坛等明星轮番做广告；号称超保暖、超导湿、超弹力、超薄、远红外、第二代、第三代保暖内衣等等，让消费者目不暇接，无所适从。
品牌不响销售难
在上海新世界商场，记者见到保暖内衣目前主要是北极绒、南极人、俞兆林、帕兰朵、天之锦、金阳绒等六七个品牌。一位营业员说，现在保暖内衣没有过去那么好销了，品牌不响的更难销。
据中国社会调查所（SSIC）最近公布的一份调查显示：20.6％的被访者明确表示不会购买保暖内衣；有的认为保暖内衣并不像厂家宣传的那么“神奇”。
北极绒的负责人对记者说，去年由于暖冬影响以及市场供过于求，保暖内衣市场遭到前所未有的重创。今年保暖内衣战虽然已悄悄开打，但能否持久很难预料。预计市场竞争将更为激烈。
