据中央电视台《经济半小时》报道 １１月份是秋冬换季，一些城市的商场开始了大规模的打折促销活动。武汉也掀起了一波比一波热的购物热潮，据市商业部门统计，进入１１月份后，市民的人均购物量是平常的５倍以上。
刺激武汉消费者大量购物的最直接的原因，是众商家竞相采取的各种促销手段。一些大型商场相继推出了“满２００送１００”，“满２００送２００”，“满２００送２０８”的活动。“满２００送１００”可以理解，“满２００送２０８”不亏了吗？打折促销风愈演愈烈，打折的背后是什么？
企业有苦衷
据武汉市商业局统计，在全市的大型商业网点中，营业面积在５０００平米以上的商场就有２０家，大型综合超市有２７家，常住人口人均占有商业网点面积为０．７４平方米，已经达到了中等发达国家水平，这造成武汉商业明显处于供大于求的状况。
在如此激烈的竞争下，众商家如火如荼的促销风潮，也使武汉的消费者养成了大多选择在周末购物的习惯。
市商业局提供的一份数据显示，去年全市商业平均利润率为１．６５％，今年上半年也不过１．９４％，而我国正常的平均商业利润率应为３％－４％左右，国外中等发达国家的商业利润率更是达到了１０％。
满２００送２００，甚至是满２００送２０８，消费者得了实惠，商场是不是在赔本赚吆喝？
商家并未赔本
优惠的促销手段使得各家商场的生意都十分火爆，然而，当记者问起是否可以通过促销获取高额的商业利润时，武汉各家商场的答案也都很一致。
记者：能挣多少钱呢？
营业员：赚不了多少，就相当于打对折吧。
一家大型商场的老总给记者简单算了这样一笔账：一般来说，没有促销、折扣等优惠措施时，每月的营业额在１２０万元左右，利润率为１５％。采取降价销售的措施之后，营业额会上升至３５０万左右，而利润率则会下降到５％，赢利金额变化并不大。
虽然价格战并未增加多少利润，但商场毕竟是赢得了人气。此外，由于各商场大多采取购物返券的促销方式，消费者为了获取返券，也往往会花费掉比正常购物时更多的钱。
记者在两家商场各消费了５００元，分别获得了面值５００和４００元的购物券，而如何花掉这些购物券却颇费脑筋。因为Ａ类购物券在购物时需要用现金补足差额，而且差额现金部分不再进行返券；而Ｂ类购物券则一定要和同等数额的现金一同使用。当记者用了３个小时的时间总算把这些购物券花完的时候，又花费了现金８５０元。
降价几乎都合理
愈演愈烈的商场打折，其中是否存在低价倾销的不正当竞争行为？武汉市商业局和武汉商业联合会进行了一周多的调查，目前还没有发现有不正当竞争行为。
除此之外，有没有商场和供应商勾结，故意提高打折之前的价格蒙骗消费者呢？据了解，市物价局已经进驻了这次打折的十家商场进行了调查。记者采访到了武汉市物价局稽查分局的副局长江明。
记者：你们是怎么样进行调查的呢？
江明：我们在检查中要把以前的原始发票找出来，这样才能确认它是欺诈行为，还是合法的。广告也进行了检查，目前有些广告属于误导性质。广告要明确，使消费者能够明明确确消费。
记者：那么目前我们有调查结果吗？
江明：绝大多数商品的降价还是合理的，因为目前正是换季时节。但是有少数商品降价不规范，没有标原价。买多少送多少应该标明送的什么东西。
客观评价价格战
武汉各商场如此大规模的打折并不是第一次，在１９９８年和１９９９年也发生过类似事情，都是由政府出面制止，然后沉默一段时间，用一位商场总经理的话形容，就是“雨过地皮湿，风吹又还原”。是什么原因造成这种现象呢？我们采访到了国家经贸委经济研究咨询中心的宋毅先生，来看看他是怎么看待的。
宋毅：我们国家由于有买方市场这样的大背景，供大于求这样一种情况下，商家为了维持它的市场地位，为了获得必要的利润，经常采取各种各样的促销手段，其中价格战就是经常采取的这样一种必要的竞争方式。
主持人：那么他们是否是恶性竞争呢？
宋毅：这还需要深入调查。因为这里面夹杂着正当竞争和不正当竞争，交错在一起，如果他属于低于成本的，以挤垮对方为目的的这样一种销售，就属于不正当竞争。需要货币回笼，他必要的成本已经收回来了，现在剩余的商品，进行促销活动，或者快过期的一些商品的促销活动，那就属于正当竞争。
主持人：如果这种价格战继续下去，对整个零售业会有什么影响？
宋毅：正常的价格战，对老百姓，对商家，对厂家都会有好处的。从长远看，如果要是不正当竞争，尤其低价，低于成本的价格竞争，实际上是伤害了商家的元气。从整体上看，过度的价格竞争，是对我们国家，尤其是对民族商业发展是不利的。
富国如何打折
商场打折无可厚非，但据了解，法国、意大利、英国、德国、奥地利等国家规定一年只能打折两次，而且打折有时间限制，打折商品的基价还必须是商品在过去几个月里的平均价格。我们联系到了新华社驻德国记者邵建光先生，来看看他那边的情况。
记者：目前国内有很多的商家都在忙着打折促销，据你了解，德国那边的商家打折的情况普遍吗？
邵建光：在德国打折不是很普遍。德国法律规定一年只能打折两次，一次夏季甩卖，一次冬季甩卖。夏季一般在７月底８月初，冬季在元旦之后，每次都是持续２个星期，降价的幅度一般在５０％到６０％，这是比较大的幅度，平均是在３０％左右，这是全国性的大规模的。打折的商品主要是过季的商品。打折的目的主要是为了清仓甩卖，然后换季。
记者：如果商家在平时打折会怎么样？
邵建光：按照德国的法律规定，是要受到惩罚的。德国《反不正当竞争法》规定，平时打折不能超过３％。除非这个商品是货不全，鞋、服装码不全，这个时候你才能打１０％，上面一定要标明是号不全，第一次１０％，第二次打一半，最后一次降价要用红色价签来提醒消费者。
记者：平时都有谁来监管商家的打折行为？
邵建光：德国有一些消费者保护部门和物价监督部门，平时你不知道他们什么时候会来查你，像我们所说的微服私访，拿到证据以后他回去，隔一段时间，法庭会给你来张传票。今年年初的时候，冬季大甩卖期间德国一个著名的大商场衣服打折打得特别厉害，而且对使用信用卡的顾客有特殊的优惠，一般的消费者不同意，就告到法庭，法院判这家商场罚了２亿多欧元。
