11月23日，国美电器在深圳的第一家门店———国美华强北店开始试营业。这也是继上月在广州掀起家电零售抢购风潮后，国美再次正式把势力“版图”扩到深圳。
在２０日召开的深圳店开业新闻发布会上，科龙、康佳、创维、ＴＣＬ、乐华等企业老总悉数盛装捧场。刚刚从国美电器总经理变成国美电器采购中心总经理的李俊涛称，深圳国美将于１１月底正式对外营业，而年底前国美在深圳的门店数锁定在３家。
业内人士分析，深圳国美的开业，意味着国美华南战略的全面启动。同时，国美图谋已久的以京津为中心的华北经济区、以上海为龙头的华东经济区、以及以广深为首的华南经济区的国美大三角战略布局初步完成。
要市场不要利润？
在国美高层的计划里，深圳无疑意味深长。“倾全国之力，会战深圳”，李俊涛道出了“国美深圳目标”：开业一年内，国美誓夺深圳家电市场４０％的份额，营业额达１０亿元。
与这一目标相匹配的是，深圳国美总经理王俊洲抛出的“先市场，后利润”的攻城方略，即在未来一年内将经营所得的利润全部用于市场份额扩张。王俊洲称，深圳国美宁愿一年不要利润，也要拿下深圳家电市场半壁江山。
深圳家电市场素有“价格孤岛”之称，家电商品零售价格比内地城市高出１０％，手机零售价格更是高出２０％，有相当大的降价空间。国美一向以“薄利多销”为原则，低价取胜也是国美一直以来抢占市场的法宝之一。业内人士分析，国美抢滩深圳，势必将对给本地家电市场的价格体系造成冲击。
据可靠消息，开在华强北店旁的深圳顺电，早先已暗中单方面降低了一些家电品牌的单价。而同为对抗国美的中永通泰成员，当地家电零售另一巨头铭可达，也于本周二正式与广州家电零售领军者东泽电器组成战略联盟，并相互参股３０％，抱团对抗国美的华南攻势。
面对配送瓶颈
作为全国知名的家电零售企业，国美电器目前在全国１４个城市设有分部，拥有１００多家门店，年销售额已逾百亿。２００２年上半年更以４７亿元的业绩位列全国商业连锁三甲。近期，国美总部进行规模较大的机构调整和重组，机构更加扁平化。这些都使国美在规划自己版图时底气十足。
不过与国美高调强势入穗相比，国美深圳店的开业比原计划推迟了至少半个月，这显然与国美广州遭遇的相当多的非议有关。
尽管国美上下对广州开店准备得非常充分，但广州店开业一周，广州市场巨大的消费力还是远远超过了国美人的预计。抢购风潮的涌动，迫使得广州国美商城配送体系几近崩溃。付了款却迟迟不能送货的情形一再发生，从而导致的消费者不满投诉，令得广州国美一度相当尴尬。
因而此番进入深圳，国美变得异常低调和谨慎。
王俊洲坦言，价格是国美赖以成名的利器，但国美确实低估了华南市场巨大的消费能力，没想到广州国美的开业会遭遇如此局面。为此，这次深圳开业特意从总部调来了七八位高层，重点解决服务难题。强化配送物流体系已成为国美深圳分公司近期的主攻方向。
据介绍，深圳国美年底前将完成３家门店的开业工作，除将要正式开业的华强北店外，还有两家在福田的御庭园和南山的海洋之心。
深圳国美负责采购的副总经理刘书华透露，根据深圳市场的消费特点，国美将主推手机、电脑、数码、液晶、等离子等高端产品。
上市首选香港不考虑内地
在国美的计划里，还有两件事“一定要做”———把店开到香港和上市。
李俊涛透露，国美拟在深圳建立南方采购基地，并一直在积极准备进入香港市场。他说，香港店一定要开，具体日程待定。“应该在明年吧。”李显然有点模棱两可。他向记者透露，在香港开店可能会采用全新的模式。而在此前，直到深圳店的开业，几乎所有的门店都一直在克隆同一种“国美模式”。
和在香港开店一样“一定做”，但态度却相当暧昧的是国美上市问题。
早在年前国美就放出风声要在香港Ｈ版上市。然而上市时间从６月推到１０月，再延期至年底，现在又声称“明年上半年铁定香港上市。”
对此，李俊涛的解释是，国美电器目前仍以“在香港上市”为首选。国美上市的主要目的是通过上市进一步加强国美实力，并以此树立起其家电连锁行业“龙头”的地位。他表示，“一切都在计划中，明年铁定在香港上市。”
但此前的１１月１８日，宁城老窖（６００１５９）发布股权转让公告称，公司第一大股东宁城县国有资产管理局拟将其所持有的公司国家股２１６９９３９３６股（占公司总股本的７１·１％）全部转让给北京鹏泰投资有限公司。而北京鹏润正是国美电器创始人黄光裕的北京鹏润投资公司旗下的三家核心企业之一（另两家为鹏润房地产和国美电器）。因而业内早有传闻称，国美的真实意图其实是在国内Ａ股“借壳上市”。
本周二，国美电器总裁的鹏润集团老总黄光裕在北京曾明确向媒体表示：目前还没有让国美电器借壳Ａ股打算。
在深圳，国美高层同样是极力否认借壳Ａ股上市。不过李俊涛毫不隐讳地声称，今后类似宁城老窖这样的股权转让、并购、重组将不断进行，鹏润和国美都将持续给出“新的令人振奋的消息。”（南方日报 记者 谢思佳 戴远程）
