不久前，广州“两佳超市”（万佳超市、百佳超市）“激情”演绎的低价“血拼”曾
在当地甚至全国引起了极大的关注。事实上，随着本月初注资改组原银泰百货的百盛购物
中心正式在沈挂牌，皇姑区北行不到１／４平方公里的区域内，变成了华联、百盛和满客
隆皇姑店三家颇具规模的超市鼎立之地，满眼的惊爆价宣传单，此起彼伏的叫卖声，购物
赠礼的鼓动……种种现象说明，原本平静了一段时间的北行零售市场开始暗流“涌动”。
“大战”亦源于“烤鸡”
据广州当地的报道显示，率先引爆广州华润万佳和百佳低价比拼的是两家超市自制的
烤鸡。首先是万佳超市打出了５．９元每只的“开业特价”，随后，百佳超市将原来每只
６．８元的烤鸡降到了５．８元。当日中午，万佳又将烤鸡价格降到５元以下，双方你来
我往，越战越勇，最终出现了每只烤鸡０．８元的超低价。
巧合的是，拉开百盛与华联近日激战帷幕的同样是两家超市自制的烤鸡。１１月初，
原银泰百货重新注资改组为百盛购物中心，旗下的百盛超市也热闹“登场”。最先吸引消
费者“眼球”的是每公斤１１．９８元的自制烤鸡，慕“烤鸡”低价之名来百盛选购的消
费者随即发现，诸如免淘大米、自制水饺之类的食品也一样在低价的“刀尖”上“跳
舞”。
面对突如其来的冲击，华联大梦初醒，自制烤鸡柜台前也醒目地标注着１１．９８元
／公斤。从月初开始，两家毗邻如“连体婴”似的超市开始了包括熟、副食品，日化用品
在内的全方位“血拼”。
竞争“溢出”价格领域
尽管不似广州每只烤鸡０．８元那样“生猛”，但百盛与华联出手运作的各种促销举
措也足以让消费者眼花缭乱。
近日的采访中，记者发现，无论是百盛还是华联，张贴悬挂在卖场内的绚丽醒目的促
销宣传海报几乎成了超市里的一道风景线，２／３以上的货品打折销售，如果算上捆绑销
售的商品，“样样特价”应该决非夸张之词。除此之外，诸如“半价区”、“０．９９元
区”等特色堆头也引起了不少消费者的兴趣。在生鲜冷藏区里，促销人员手持扩音喇叭，
叫卖推销速冻食品。据知情的消费者透露，近期两家超市竞争的最激烈的当数自制的水饺
和馄饨，折扣幅度都达到了５０％。
除了在价格上激烈“血拼”之外，华联和百盛都纷纷推出了购物赠礼的活动，只要消
费者购得一定数额的商品，就可以通过抽奖、赠送等方式获得一定奖励。距离两家超市不
足５０米的满客隆皇姑店也加入了“战斗”，希望通过购物赠保险、登彩塔半折优惠和参
加棋盘山冰雪游等举措，从价格战以外迂回“突围”，坚守住固有的“阵地”。
消费者是超市“肉搏”的最终受益者？
最近两年，大型超市在沈阳展开了迅猛的“圈地运动”，新兴社区和人流密集的成熟
商圈自然成了它们的首选目标。但截至目前为止，像北行这样有限的区域里，扎堆三个大
型超市的现象恐怕绝无仅有，尤其是百盛和华联这样比邻而立的分布状况。据了解，这种
现象在南方被形象地描述为“牵手店”或“Ｋｉｓｓ店”。
据了解，到今年年底将会有２５家大型超市入驻沈阳，可以推想的是，“牵手店”或
者“Ｋｉｓｓ店”将会越来越多，超市之间的“贴身肉搏”将无法避免。在激烈的市场竞
争中，表面上看，消费者是受益最多的，正因为引入了竞争，物美价廉才由十几年前那种
可遇而不可求的理想变成了现实。但随之而来也会出现不少问题，例如服务水平降低、购
物环境恶化甚至出现假冒伪劣商品等等。超市“血拼”固然活跃了市场，顺应了优胜劣汰
的市场机制，但也应引起有关部门的关注，通过严格的市场监督、引导布局保证超市健康
有序地发展。(记者 金巍)
