据深圳商报消息（记者吴素红）随着元旦、春节的临近，深圳零售市场以价格战为主题的促销活动已经一浪高过一浪。
继11月茂业百货和太阳城百货率先挑起深圳零售业价格战后，又出现了1元彩电、0元手机的促销活动。近日，南山一本等都先后推出“买499元一台DVD送500元购物券”以及“68元买电火锅送100元购物券”等让人瞠目结舌的促销活动。深圳价格战大有愈演愈烈之势。
实际上，现在零售业的利润已经相当薄了。以华润万佳为例，2001年销售额将近20亿元，利润在4000万元左右，利润率在3％之间，而这在零售企业中算是比较高的。
据一项研究表明，一个面积过万平方米的大商场所辐射的人口平均为20万。而以深圳益田片区为例，在10多万人口的片区，已经有人人乐、百佳、天虹等上万平方米的大商场进驻。平均下来，每个商场所辐射的人口不到5万人，商场的密度非常高。
此外，有业内人士指出，同一商圈内，各大商场之间经营业态相近，所谓的个性化竞争没有得到体现也是导致价格战的重要因素。前不久，东门茂业百货和太阳城百货两家之间的价格战就是一个明显的例子。据了解，这两家相距不到100米的商场都是以大型百货为主，有80％的供货商相同。因此，在双方面对同一个市场的同时，为了争夺客源爆发了价格战。
价格战是商家促销的方式？
对于目前深圳零售市场频频上演的价格战，一些零售业的专家也有不同的看法。
深圳综合研究院刘鲁鱼博士认为，目前的价格战并不是全面的价格战，主要是商家的一种促销手段，这主要表现在：首先，从特价商品的数量来看，这些商家打出的特价商品中，大部分都是限量的，并不是所有的商品都降价。其次，由于商场的商品非常丰富，零售商在进行特价促销的时候，都会利用合理的“定价组合”对商品进行有选择的轮番降价。
全国知名的零售业专家、上海连锁经营研究所所长顾国建认为，频频爆发的价格战会对商场的经营产生影响，但很多商家在进行价格战时一般都做过战略规划，都是为了达到一定目的而进行的。比如，百佳和华润万佳在广州打起的“0．9元／只的烧鸡战”，很大程度上是这两家超市在进入一个新的市场中一种促销手段，目的是为了在消费者心里树立其“平价”形象，以吸引客流。因此，可以把这种超低价看做是商场的促销行为。
专家说，无序价格战不利发展
追求利润最大化是企业的最终目标。短期的价格争夺也许确实能剌激商业的发展，提高产品销量，但目前，深圳的一些商家为了促销甚至要“倒贴”钱。从长远来看，这种无节制的价格战会破坏正常的市场游戏规则，培育出畸形的商业市场。
商家之间进行“价格战”，一个重要的前提是要有一定的商业实力。深圳的商业近年来发展很快，但相比于全国其他商业发达的城市，基础还是非常薄弱，零售企业拥有自有商场不多。因此，能否经受这样“惨烈”的价格战对商家的资本和实力是一个考验。刘鲁鱼还指出，世界上著名的商业企业在树立“平价”形象时，并不是仅仅依靠一时的低价促销，而是通过控制成本、做大规模、提高管理效率等方式降低商品的成本，让利给顾客的，是一种在雄厚的商业资本支撑下长期的低价策略。
顾国建也指出，商家在打价格战时，如果不能创造新的利润，这样的价格战就只能是“搬起石头砸自己的脚了”。
“价格战”走向何方？
那么，如何防止价格竞争而引发的一系列不良后果？各方人士都有不同的看法。
向来以擅打“价格战”而闻名的人人乐总裁何金明在接受记者采访时说，低价促销是零售企业在竞争中常常采用的方法，不过主要是在某一时期针对某些商品进行特价促销，总体来说商家的利润还是要维持。
刘鲁鱼则表示，目前有关零售方面的法规还没有出台，要减少非理性的价格竞争，需要中国商业企业在市场竞争中加强行业自律，根据自身的实力做好商业规划。
