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JDA软件中国区总裁田冠勇:步步为营是上策

  (JDA软件中国区总裁 田冠勇):在竞争市场上,不管你是合资企业还是国内企业,不管是大企业还是中小企业,要想站住脚就拿利润来说话,要去提高单店的业绩,每一个商品部门的利润。
  
  大家看一看上海的地图,上海的地图在刚刚大家开始做卖场的时候,任何一个企业在选址的时候都有道理。但等到最后所有人挤在一起的时候,就一点道理都没有了。现在的景况是你往任何方向不用走一公里,都会有几家大卖场围着你。其他城市的市场,如北京、宁波、杭州也都一个样。
  
  从发展的策略来看,主要分为两个策略,一个是步步为营的策略,一个是像太平天国的西征北伐策略。我认为,国内企业特别适合步步为营的策略,但是恰恰我们国内企业不愿意这么做。目前遵守这个策略比较好的其中一家是"大润发",另外一家是"农工商"。大润发从上海到南京到昆山,然后常州、张家港、江阴、扬州、常州等城市,随便哪个地方都有店,下一步浙江的二级城市也会全部开店,跟摆上了地雷阵一样,江浙沪三地方会有20家店以上,这样最后华东的市场最终会落在它的手里。所以,从目前来看,在华东地区最强势不是家乐福而是大润发。
  
  连锁企业另外一个扩张策略是太平天国的西征北伐模式,这样的后果是如果供应链跟不上,就难以发挥出规模扩张的优势。如果在大家的物流配送都跟不上的情况下,除非是你能够再建立第二个根据地或者第三个根据地。比如上海是一个根据地,可是广州、深圳的根据地再成为你的根据地之前已经是别人的根据地了,这样的话,如果你在这个根据地上做不到前三名,那么,你的日子会很难过。所以,有的时候大家都急着去扩张,怕晚到了最后没有自己地方,实际上没地方是好事儿,别人在那个地点赚不了钱,你可以把别人的店铺收过来,只要你有信心、有能力、有团队,就能够在这个地方提高业绩,将收购的店扭亏为盈。实际上,目前这个已经有人开始这样做了。

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