南方都市报
观察宜家入粤三道坎
宜家的价格在珠三角仍缺乏竞争力
在新店的开业仪式上，都福延有些心意阑珊。
都放言，到２０１０年，将在中国内地开设１０家与目前上海新店同等规模的宜家家居店，同时在中国培训７０００名宜家专业设计人员。但对于最晚几时抢滩登粤时，都依然出言谨慎。
而业界认为宜家对珠三角持有的谨慎态度，一是缘于其自建原则与容积力很高的广深两地少有空地相矛盾。而若宜家回归到老做法，离开市中心建在城乡结合部，但交通难题又不可避免地显现出来。其次，宜家以“ＤＩＹ”为核心的家居文化与南方消费者追求快节奏的生活方式及当地相当成熟的服务精神背道而驰。再次，珠三角作为宜家供货商的高聚集区，如何更好的管理其供应商并能解决专利侵权问题将是宜家入穗必须面对的最棘手的问题。此外，打造怎样的价格形象在华南市场将更为严峻。毕竟与珠三角本地密集的家具制造相比，宜家价格仍缺少很强的竞争力。 金杜
