联商网５月１３日消息 4月初，全国最大的零售企业上海友谊集团携旗下联华超市和上海友谊购物中心与成都汇诚房产签订合作协议。上海友谊集团将凭借“天府汇城”超过10万平方米商业用房，投资5亿元打造“成都友谊天府汇城购物中心”，这个建筑面积15万平方米的购物中心是成都最大的SHOPPINGMALL。业界人士预言，被人们称之为第五次零售革命的SHOPPINGMALL在成都问世，无疑将给成都带来一场零售革命。与此同时，今年5月，深圳人人乐连锁超市的两家购物广场将先后亮相城南和城北，来自香港的新型百货商场———欧莱特百货亦将于今年下半年入驻成都盐市口商圈。由此，加上成都本土商业零售企业的扩张，本就拼打地火热的成都商场、超市零售业随着夏天的到来将进一步升温。
如此众多的国外、国内商业巨头看中成都市场，关键还是在于成都这个消费城市所突
现的日益增大的消费“胃口”。据有关部门统计，在2002年，成都市场出现了繁荣活跃景
象，实现社会消费品零售总额709.5亿元，与上年同期相比增长13.1%；占到四川全省社会
消费品零售总额的38.8%；在全国15个副省级城市中，成都市的社会消费品零售总额仅次
于广州、武汉，名列第三位。
业内资深人士分析，从目前成都商业零售业的竞争态势来看，成都商业圈已经产生分
化，由市中区零售业的饱和推向高档百货业的集中，社区商业圈炙手可热，同时战线向二
环以外以及郊区县二线市场发展。随着战线的拉长，物流配送也迅速崛起，并成为商业决
战的制高点。可以预见，通过今年成都商业零售业的竞争，其格局将会推向理性发展阶
段。
商场超市展开贴身肉搏
成都超市之间的火拼从来没有现在这么激烈，“贴身肉搏”应该是最准确而贴切的概
括。成都人戏言买家电是既方便又实惠，原因在于家电连锁巨头百货大楼和国美，从成都
市中心打到西门、东门、北门、南门，形影不离，难分胜负。消费者去买家电，只要找到
其中一家，另外一家绝对不会超出步行5分钟的路程，与此同时，只要一家降价，另外一
家不出一天绝对是要更换DM单的。在去年底，苏宁家电又杀入成都市场，已经开了三家分
店的苏宁，在4月份突然提速，短短三周就增开了两家分店。业界人士分析，加上长虹等
家电企业的助阵，成都家电专卖商场在5月必将开展一场大战。
此外，食品连锁超市红旗和互惠，也是从这头打到那头，从这个小区打到那个小区，
谁也甩不开谁。细心人统计，目前双方脚跟脚开店的地方，总计在200处之多。东风铺
贩、成商便民店、铭旺超市……大大小小新新老老对手的加入，但见闪闪烁烁一团刀光剑
影，小区打得天昏地暗。就此，有业界人士为记者分析说，成都超市竞争已到白热化阶
段，对“选手”的管理、资金、人才、营销网络等方面的要求越来越高，因此，在2003年
新年一过，曾满怀豪情地宣言要“连锁全国”的芳邻超市却在刚满3岁的时候患上了“多
米诺”怪病，各店哗啦啦相继关门，其败走麦城的原因源于对成都超市竞争残酷性的应对
不足。据记者调查，目前芳邻超市在成都及省内二级城市的16家店基本上都关门停业。有
人甚至断言，芳邻超市将彻底退出四川零售业。
目前，社区商业圈的竞争在成都最为激烈，无论是本土零售商还是外来的进入者，都
开始在成都“跑马圈地”，但是由于“天时地利人和”的因素，成都本土零售企业已经把
握了社区商业圈的大半个江山。据介绍，到目前为止，成都的互惠、红旗两大连锁企业的
网点总数已超过500家，仅去年一年增加的数量就达200家；这两大连锁企业的销售额占到
全市社会消费品零售总额的4.6%。业界最为羡慕的还是红旗的掌门人曹世如精心编织的红
旗连锁网，其以成都为中心，以川内地级市、专线为主线的辐射全川的撒网式布点，将城
乡市场一网打尽，240家分店，2000多家供货商，13000个销售单品，成了红旗连锁笑傲市
场的资本，2002年红旗连锁销售总收入突破20亿，跻身四川零售贸易企业最大规模和最佳
效益双10强之列。
“有了选择真好，”这是一家大企业的广告词，成都的社区老百姓现在却将它时刻挂
在嘴边。
抢占二线市场：战略扩展重头戏
目前，在成都商圈，抢占二线市场已经成为商业零售企业进行战略扩张的重头戏。有
关人士分析，随着成都城市功能变化和政府的规划，原有的城市中心零售商业将形成以珠
宝、高档百货为主的区域，这些高端市场在一定程度上促进了中心商业区的发展和分化；
而二环路以外的城市边缘地带或近郊，随着一些上规模的大盘入驻或即将落成，在带来每
小区大约1万～3万人口的同时，也带来了每小区每月约80万元～200万元的消费市场。
由此，世界商业零售巨无霸沃尔玛在二环边上将建成成都目前最大的综合超市，2.7
万平方米的北京华联旗舰店在10月将在“天府汇城”亮相，日本伊藤洋华堂、好又多、王
府井百货、美美商城、高邦流行百货、法国雅高集团、杉杉集团等也纷纷把目标锁定在二
环路周边，同时也因为交通的便利可以向成都周遍的区县辐射。
就在外来商场不断在蓉选址开店的同时，成都本土商业零售企业也开始了新一轮的扩
张，特别是成都周遍区县也成为战略扩张的重要战场。在3月份，成都百货大楼第一家连锁超市在郊区龙泉区正式诞生，这意味着继百货和家电后，百货大楼正式涉足超市业。而该超市就建立在原芳邻超市的卖场，该店已成为龙泉区目前最大的综合超市。百货大楼集团总经理罗霞透露说，公司日前专门成立了“大楼超市管理公司”，今年将有5～7家大型超市在成都及周边布局，另外还计划在市区开设数十家社区便利店。
与此同时，除了红旗连锁、成商集团、国美等一些商家已经在二线市场进行布网外，
一些因为在城区受挤压的超市也开始寻求脱身的机会而向周遍区县扩张。据了解，四川上
海工业品配售有限公司在川共有6家货仓超市分场，其中成都市城区有3家分场。“东郊的
68分场将关门停业。”杨碧坦言，位于二环路东一段的68分场位置不太好，消费能力相对
较低，由于成都超市竞争激烈，加上红旗连锁、互惠等超市左右夹攻，公司董事会决定转
移战场，将该分场全面拆除，转开到成都郊外的二级市场。就此，有业界人士认为从目前
过热的扩展态势来看，虽然在一定程度上可以将二线市场做热做大，但是成都周遍区县的
消费能力只适合开一些中小型的超市，势必会为以后更加惨烈的竞争埋下伏笔，结局将是
惨不忍睹的。
物流支撑是制高点
上海友谊集团友谊南方商城的总经理钱建强介绍说，开一个百货商店，其主要考虑的
是物业本身的空间大小，而开连锁超市则对其物流配送有非常高的要求，这也是联华迟迟
不敢进入成都的原因。而签下“天府汇城”这个大单，在成都城南建立一个包括主力超市
在内的大型购物中心，则打造了一个很好的物流平台，为下一步联华超市在成都以至整个
西南的网点建设打下基础。
在物流建设方面，外来企业特别是外资零售业更为注重，由于成都专业的物流企业与
外资企业的要求有很大差距，好又多、家乐福等企业纷纷投巨资建立自己的物流陪送中
心，从而为零售业提供强力保障。四川省计委出台的相关文件中，就明确提出2003年将
“推进家乐福、欧尚、沃尔玛等国际知名企业在川建设成都现代物流中心”，由此可见，
家乐福提出的2003年“西部扩张年”以及其他国际零售业“巨鳄”的战略调整将首先是抢
占物流这一制高点。（消息来源：中国经营报 记者 党鹏）
