商家动手早动作大
在岛城消费者的印象中，“父亲节”始终是商家诸多节庆活动中的一个“点缀”，他们大都不在此花费太多心思，父亲节那天，拿出几个男性常用品打打折、搞搞赠送，仅此而已。而今年则相反，离“父亲节”还有10多天，岛城大小商家店堂里“父爱无边，回报无限”、“祝父亲节日快乐”等横幅就悬挂了起来，借“父亲节”精心设计的充满亲情的促销广告，也在媒体上陆续亮相，令父亲们念之心暖。
商家们今年看重“父亲节”不只体现在营造气氛上，而搭车“父亲节”促销的商品种类更是包罗万象。记者从利群、家乐福、崂百、国货、利客来等商家获悉，剃须刀、衬衫、手表等传统男性用品不再唱主角，小电器、食品、化妆品、运动器材、服装等，只要适合男性消费几乎全部在列，而且促销力度也是历年之最，一些名牌男装、皮鞋、酒类，折扣低到3折。
繁荣背后的无奈
动手早，动作大，这是岛城商家对今年“父亲节”的共同感受。商家们钟情“父亲节”一个显而易见的因素是，今年四五月份，由于受非典影响，岛城大小卖场客流量锐减，商家看在眼里，急在心里。而“父亲节”是走出 S ARS阴影后，迎来的第一个节日，众商家希望借机聚积人气，刺激消费者压抑多日的消费欲望，一扫非典时期的阴霾，于是，他们使出浑身解数，力求精心组织的“父亲节”活动能大赚“眼球”。
商家们制造“父亲节”繁荣场面的背后，还流露出几分无奈。岛城一商家负责人告诉记者，非典严重影响了商家的销售收入，眼下已进入6月份，各家商场的销售额离年初制定的计划还有很大差距，他们必须在今后几个月奋起直追，而“以节造市”无疑是提升销售额的最佳途径，从这个层面而言，不只是“父亲节”，今后所有的节日，商家们都会不遗余力地造势、促销。
“父亲节”更具做大优势
商家们今年大都摆出了“掘金”“父亲节”的架势，这与今年“情人节”营销大获全胜不无干系。经过几年来的造势培育，“情人节”已由过去前卫、时尚一族的节日，变成了大众化节日，而最具有说服力的一点是，今年“情人节”消费群体中，中老年夫妇剧增。“中国人自古就有孝敬父母的美德，从这个方面讲，‘父亲节’比‘情人节’更具有做大的优势，”商家如是说。（消息来源：青岛早报 记者刘宗伟）
