联商网７月１０日消息 昨天，法国家乐福中国公司上海总部向本报记者证实，迪亚在国内首批４家折扣店将于７月１７日亮相上海。这意味着家乐福旗下的第二大品牌西班牙迪亚折扣店业态以上海为“始发站”正式登陆亚洲市场。而记者从首联集团获悉，迪亚在北京“登场”的时间将是在国庆节左右。
据透露，首批４家门店的中文名字为“迪亚天天”，因为“Ｄｉａ”在西班牙文中的意思就是“天天”。今年６月中旬，迪亚与联华超市的合资企业上海迪亚联华零售有限公司拿到国家商务部的正式批文。根据该批文，迪亚到２００６年前可在上海开店３００家。
据称，目前，上海迪亚方面已经储备了数１０家店铺资源，其中包括原先经营不太理想的中小超市、联华旗下的一些标准型超市以及其他转让的店面。按照其原定到年底前开出５０家的计划，此后每周都将有两家以上的新店铺开出。
据内部人士透露，首批上海迪亚天天折扣店店面将在３００平方米左右，商品品种在１０００种上下，其中８０％是包装食品，几乎每一类商品都有定牌产品即自有品牌，而自有品牌商品的价格将比市价低１０％到２０％。初期，自有品牌的比例会在２０％到３０％，此后会根据市场的发展进一步提升这一比例，目标是超过５０％。
此前，联华超市董事长兼上海迪亚董事长王宗南曾透露过折扣店如何做到低价的奥秘：店中每个品种的商品只有两种品牌可供选择，一种是市场上最畅销品牌，另一种则是迪亚自有品牌。由于规模集中采购，最畅销品牌商品的价格可以做到与大卖场价格持平。而自有品牌商品由于贴牌生产而能更好地控制成本和价格。
业内人士分析认为，家乐福将沿用其大卖场在华扩张的方式，使迪亚折扣店迅速抢点布局，从而令其定牌商品达到一定的供货量，以尽快走向盈利。而迪亚的规划也显示，迪亚欲在３年内在京沪等大城市开出超过６００家店，足以窥见家乐福的野心。
而下一步，家乐福旗下的标准超市业态——冠军生鲜超市也将很快杀到。冠军超市早就在京沪两地开始筹备和市场运作：在北京，家乐福已经与首联签订了合作意向，目前已进入最后的合同细节谈判，并计划于今年底最迟明年初开出第一家店；而在上海，虽然至今还未透露合资伙伴，但一旦真正启动，其摧枯拉朽的扩张势头将使包括联华在内的任何一家上海零售巨头不敢掉以轻心。
北京迪亚为何慢于上海？
虽然迪亚是按原定计划在上海开出了第一批折扣店，但关于京沪两地暗暗比拼谁先开出折扣店这一新业态的消息记者也早有耳闻。
近日来自上海的消息更是称，上海市负责商业零售的有关部门希望上海能赶在北京之前成为中国首个引进折扣店这一新型商业业态的城市。特别是在北京迪亚早于上海迪亚一周时间取得国家商务部的在华开店批文并且北京迪亚的获准开店数是３２０家时，上海商业主管部门“有点急了”，多次询问迪亚开店进程并做出相应指示。
两大国际性城市拼抢新业态落地速度本是可以理解的，但事实似乎并非如此。早在今年年初，迪亚中国北方地区总经理凯里在接受本报记者独家专访时就曾表示，迪亚在中国市场的扩张一切都是按计划进行的。迪亚分别与北京和上海不同的伙伴设立合资公司，独立运作和进行市场筹备，但在服务和贸易等方面会共享资源。而中国区还会有一个总经理常驻上海，负责协调南北两大市场。
对于北京开店缓慢的原因，北京首联的一位高层解释说，虽然北京迪亚早于上海迪亚一周的时间拿到商务部的批文，但是由于北京的外商合资零售企业的工商登记手续过去都必须在国家工商局进行，因而速度比较慢。而上海迪亚只需在当地工商局就可注册。据悉，因为北京首联同时与迪亚、７－１１、冠军超市等外资企业合作开设大量店铺，所以首联正在与有关部门协商，直接到北京市工商局办理有关手续。最新消息称，北京市工商局已受理了迪亚的注册申请，而这一程序的申办只需５天。
按照原定的计划，迪亚上海从今年５月到年底开出５５家店，迪亚北京则从今年１０月开始开２０家店。后来，上海的计划被调整为５０家，而北京改为３０家。不是北京拓展得慢，而是上海开始得早。凯里说，而对于每年开店数，北京也只是第一年比上海少，今后两个城市的拓展速度都是一样的。２００４年迪亚将在北京开出６０家店，然后是７０家、８０家，一直持续扩张到２００８年。 （消息来源：北京现代商报 记者屠建路）
