出品/联商网
整理/吴忧
假期结束，复工进行时，大家正式回归工作岗位，回头看刚刚过去的春节，商场的春节美陈与营销氛围依旧浓烈。
这个春节，不少商场的从主入口到中庭、连廊、扶梯口，全都换上了新春主题装扮。红金主色调搭配吉祥元素，灯光、花艺、互动打卡点层层递进，一进场就能感受到浓浓的年味。
不管是家庭客群、年轻群体还是路过的市民，都愿意停下来拍照、打卡、分享，让商场在节日期间保持了很高的人气与曝光度。从现场效果来看，美陈不只是简单的装饰，更是春节营销的重要一环，它把节日氛围拉满，提升了顾客停留时长，也带动了整体消费体验。
春节的客流等数据也可以直观地看出哪些场景最受欢迎、哪些点位效果突出、哪些细节还能做得更好，这些都值得认真总结。我们此次聚焦杭州，收集了杭州商场今年呈现出的部分特色美陈，看看杭州今年的美陈亮点以及值得关注的营销点位和氛围布置。
杭州大厦
杭州大厦春节期间惊喜活动轮番上演，场内开展画糖画、捏面人、刮刮乐等趣味十足的新春活动，重拾非遗年味。从2月14日至大年初五，现场还能与“财神天团”偶遇，迎接新春好运气。不少杭城市民及外地游客表示收获到了满满的年味。
此外，问童子「鸿运小殿」快闪装置已于1月20日-3月3日限时登陆。以中国红为主色调，搭配鎏金纹样与传统祥云元素，打造出兼具国风韵味与潮流质感的沉浸式空间。
九处马年艺术装置遍布杭州大厦，寓意“马”力全开闹新春，消费者拍照打卡的同时，也感受到了新春鸿运氛围。现场从传统到潮流，步步皆景、处处藏福，成为消费者新春打卡地！
解百商业
解百商业推出了精彩纷呈的新春系列活动。国药中服免税店重磅开业叠加多重消费福利，店内云集大牌护肤品、香水、名酒、配饰等好物，吃喝玩乐购一站购齐。
大年初一，A座广场龙狮共舞贺新春，前厅同步开启金铲铲、新年八卦等趣味互动，吸引大批顾客驻足；大年初五及初八财神派运、开工有财巡游活动，带大家沉浸式邂逅了红红火火的传统年味。
此外，解百还携手新锐潮流IP“BOBO马”，打造“福马贺岁”主题美陈展。作为BOBO马IP在杭州的首次亮相，项目以“财运一BO接一BO”为核心传播梗（“BO”谐音“播”与“宝”），将传统生肖文化、杭州宋韵美学与年轻潮玩符号深度融合，构建集年货采购、文化体验、社交打卡于一体的杭派国潮新年盛会，助力解百强化“杭派新年首发地”的商业定位。
活动以“金禹送福·BO动杭州”为空间叙事主线，打造“可摸、可玩、可播”的沉浸式新年吉市：12米高金色BOBO马艺术雕塑，融合宋代《五马图》线条与赛博朋克灯效，马身内置“点茶金瓯”互动屏，扫码参与“宋代点茶”AR体验即可领取“财运一BO”福袋（解百商户优惠券）。
1-3层动线打造“杭派新年”主题市集，设置三大主题馆，分别对应年货、文创、美食，每个馆口设BOBO马盲盒机，消费满额即可抽取“BOBO马杭州限定版”周边。此外，现场还推出印有“财运一BO接一BO”“马上有钱”等标语的周边产品，如帆布包、贴纸等，将财运梗融入日常用品，增强互动性和传播性。举办国潮“吉”市，包含非遗艺术、文创手作、现场乐队表演等，同时推出桌球挑战赛、新店开业等活动，丰富顾客体验。
杭州大厦501城市广场
定位健康潮流磁力场的杭州大厦501，将年味与潮流、非遗与科技完美融合，精心打造了四大新春主题活动。步入商场，不少市民游客收获了满满惊喜与福利，“大驾光临”马年美陈率先点亮年味，灵动的马年元素搭配喜庆装饰，氛围感拉满，随手一拍都是年味大片，定格马年新姿态。
非遗年味不缺席，马记永非遗拓印体验小铺温情启幕，亲手体验传统拓印技艺，拓下马年福字与吉祥纹样，沉浸式感受非遗文化的魅力，完成打卡即可获得定制小福袋。
科技赋能新春仪式感，华为新年照相馆暖心营业，摇铃解锁专属“新”愿，在镜头前定格与家人、挚友的幸福瞬间，用科技留存新春温情，让好运加“马”，快乐满格。
杭州万象城
今年的杭州万象城年味拉满，在马年春节举办了一个“当然好市”年味市集，市集中，玩具、鲜花、福字，各种有趣的摊位??集结，夜幕降临，灯光亮起的那一刻，满树的灯笼非常有新年氛围，也吸引了不少顾客驻足。期间，杭州万象城结合市集活动做出来不少新年活动，例如现场拟一幅春联，新春竹编手作等，顾客还可以凭消费小票领取杭州万象城定制新年红包。
杭州嘉里中心
杭州嘉里中心马年开设了「抱·财神！RICH NEW YEAR」华东首展，今年迎财神不靠鞭炮不靠猜，直接来嘉里伸手「抱」住，杭州嘉里中心把大年初五的仪式感打造成一整个新年可抱、可玩、可打卡的「抱财福地」，并设置了一条打卡动线：进门“走财路”迎财——拥抱财神纳福——左拥右抱轻松躺“赚”——集齐福章挂祈福卡——换礼沾喜带走好运——马上发财，奔赴向钱。一条龙轻轻松松把财运“抱”回家。 都说2026马年运势要“主动出击”，那就从主动张开手臂开始把财神、福气、好运统统「抱」进怀里。
杭州中心
杭州中心保留了完整的年味和仪式感，用非遗鱼灯作为今年春节活动的主角，夜幕降临，鱼灯在夜色中游弋，“寻马迎春”的线索等待发现，情人节的心动和“福善幻境”的艺术对话也不会缺席，所有精心准备的好事，都在「燈」场中，静候大家的光临。
