出品/联商网
整理/吴忧
这几天，第116个国际妇女节结束了，不过不少商场还在延续着妇女节的相关活动，纵观今年商场举办的妇女节活动，其实不难发现，很多商场摒弃了以往的“女神”、“女生”、“女王”等称呼，拒绝消费主义捆绑，开始回归节日本义，以尊重女性、悦己、力量为核心，关注“她力量”，真情实感地关注到社会中每一位可爱可敬的女性。
真正看见女性的真实需求，表达并展现出女性的力量和光芒，展现女性在职场和生活中的真实贡献等内容也逐渐成为商场打造妇女节营销活动的重点，在活动形式上，兼顾情绪价值与消费体验，让女性在这里被看见、被尊重。
今年的商场妇女节营销最大的亮点多数集中在回归节日本义这个内容上，拒绝标签化，不刻意美化，不制造焦虑，直白地致敬女性力量，用真诚表达引发共鸣，打造有态度、有温度的商场形象。
不少商场通过大屏文案或者海报的形式，展现出了自己的态度，今年的妇女节期间，广州时代芳华里直白陈述妇女节节日本身，它不应该被任何其他含义解读。
深圳坂田万科广场将具有女性力量的台词，呈现在商场的每一个角落，包括商场外立面以及卫生间镜子上，实实在在地传递女性力量。
深圳大悦城妇女节期间的商场外立面文案实际且真诚，“祝深圳女性挣大钱”。
除此之外，还有商场关注到的是我们身边的普通女性从业者，例如龙湖苏州东吴天街的户外大屏没有走“粉色、女神、女王”的常规套路，而是用一种更朴素、更克制、更接地气的方式，致敬了身边最普通的女性从业者。
“安保主管李娟，维持秩序，快速响应！”
“2楼保洁阿姨赵小风，把洗手池擦得一尘不染！”
“久久丫店长杨春雪，见义勇为！危机时刻伸出援手。”
“太二酸菜鱼厨师张悦悦，出菜及时，研发新菜品。”
“女性可以在任何职业发光发热，祝所有女性，妇女节快乐”
“他们像风一样，不受束缚，只往自由的方向”
龙湖苏州东吴天街的妇女节文案没有没有煽情口号，目光聚焦在岗位上认真工作的她们：安保主管、保洁阿姨、店长、厨师，用尊重代替标签。
在龙湖苏州东吴天街，我们看到的是尊重，是体贴，是实打实地看见了普通女性工作者付出的力量。当套路化的妇女节文案满天飞时，龙湖苏州东吴天街用了最简单的几行文字讲述了最有温度的女性故事，展现出满满的人文关怀。
龙湖重庆云领天街也选择把目光聚焦在基层的女性工作者身上，通过一件件小事，展现出女性的力量。
“酱岛服务员周美：热情周到，用心对待每一位顾客”
“物业队员罗萍：过年不缺位，站好每一班岗”
“乐刻教练周静：陪伴会员的每一次坚持与进步”
“保洁陈显珍：细致清扫，公区玻璃洁净锃亮”
也有商场打破性别对立和常规思维，让我们知道在男性从事较多的行业里，女性也在闪闪发光。南京景枫中心用一组硬核数据和直白的文案，有理有据地展现了女性的力量。
“至2025年，全国女性维修工约有150万，年均增速25%。”
“至2025年，全国持证女性电工约200万，年均增速20%。”
“至2025年，全国女性木工从业者约有50万。”
此外，南京景枫中心还联合“强记女工”，在3月6日-3月8日开展各种以维修为主题的实用课程，包括面向大众的公开课、女性专属的电工课/维修课等。
女性的需求不能被忽视，尊重女性，就要看见女性，女性的声音需要被听见，女性的需求应当被重视。
赣州君尚购物中心将那些常被忽略的“她需求”，展示在城市最显眼的地方。没有华丽文案，只用几句直白又简单的话，把女性的需求展示出来。
“她需要女性衣服有更大更多的口袋。”
“她需要公共场合有更多女卫。”
“她需要被更多关注内在能力，而非外貌。”
“她需要公共区域的空调温度更加符合女性需求。”
“她拒绝询问女性如何平衡工作和家庭。”
除了商场设置的妇女节文案，商场做的妇女节活动也同样重要，不少商场的妇女节活动注重在情绪与体验方面，设置了互动墙、女性力量主题美陈、夸夸镜打卡点等，也推出花艺手作、女性主题画展、女性沙龙等活动，满足社交与治愈需求。
例如长沙万象城今年妇女节期间携手新世相，举办了一场以“她在下午三点起笔”为主题的全国首展，通过与从未办过画展的100位女性长辈共创，向外界传递“女性的手可以画一切”。
参展者们并不是专业的画家，而是平凡普通的年长女性，她们用朴素的画笔，画出了自己的人生，辅之简单的生平介绍，真挚的情感内容表达吸引了不少人驻足欣赏。
58岁来自甘肃的李文丽女士，虽然没有学过画画，但会在家务生活的间隙，拿起画笔记录她想画的东西，她画下自己，也画下她的家政姐妹们，“把想说的、想画的记录下来。只有这样，我才觉得日子没白过”。
“平时都叫她‘阿姨’，今天才发现她也是‘女孩’”。上海松江印象城的妇女节活动，把目光放在了保洁阿姨的身上，联合海马体为保洁阿姨拍了一组特别的写真企划。
同样是关注到基层的女性工作者，上海松江印象城给了保洁阿姨一个变成女孩的机会。
广州天河领展广场以女性视角策展，带来“WOMEN!妇女节主题展”。通过打造专属的展览区域，聚焦年龄焦虑等女性议题，通过6个单元的呈现，营造沉浸式的逛展体验。
北京荟聚推出女性知识科普展。现场生动呈现先驱女性的故事，也介绍了女性身体构造与生理科普、月经与卫生用品知识，让大众更好地认知女性，让大众看见真实、鲜活、不被定义的「她」。
长沙海信广场则是在中庭设置了拍照打卡装置，期待女性们的美美出片。
杭州国大城市广场开设了主题为「妈呀真顺」的三八新女性艺术展，从“妈”字里的“女”与“马”到马蹄踏出的顺遂之路，女性不仅是家庭的支撑者，也是社会和文化中不可忽视的力量。
苏州万象天地在妇女节期间打造了一场妇女的对话论坛，邀请艺术家、非遗传承人、设计师等来自不同领域的女性嘉宾共同展开一场“柔软的力量”对话，看见女性力量的多元可能。
此外，在妇女节期间，商场福利也拉满，服饰美妆、黄金珠宝、家居生活、餐饮休闲全线让利，满减、折扣、会员多倍积分、到店即赠花，把优惠落到了实处。
在人文关怀这一块，也做到了温暖加分，不少商场了设置免费女性健康咨询、女性专属休息区、也设置了暖心茶饮供应，兼顾实用性与仪式感，让女性在商场购物更舒心，也是真正看到了女性的需求的体现。
