联商网消息：闲钱不多，品味不低，怎么办？到杭州奥热莱特品牌直销广场去。Armani（阿玛尼）、杰尼亚、BURBERRY、PRADA、ERMENEGILDOZEG－NA、BALLY、纪梵希、路易柏高等上百个知名高端品牌，这些平时几乎从不打折的品牌，均将在杭州奥热莱特品牌直销广场以2－6折超值价销售。受宠若惊？且无须担心，绝对正品，这“奥特莱特”模式，你大可理解为“经典的怀旧”或“过季奢侈品集散地”，一言以蔽之：高端品牌+非当季款式，从奢侈品消费着陆至一般品牌需求，所购商品的品牌荣耀及超值体验却丝毫无损。
12月15日，由国内旅游业巨头宋城集团斥1亿巨资打造的杭州奥特莱特品牌直销广场（一期）即将盛大开业，奥特莱特这一在欧美、日本兴起并蓬勃发展，风靡于香港、北京、上海等地的商业业态将首次真正进入浙江，落户杭州。该广场位于杭州休博园内，毗邻杭州乐园、第一世界大酒店、湘湖等游乐、休闲、住宿场所。
“奥特莱特”是什么？
奥特莱特——这一词来自英文的Outlet，诞生于美国，迄今已有近百年的历史，在国外最早的奥特莱特是为专门处理库存货而生，也称“Factory Outlet”。
进入20世纪70年代，Outlets业态在美国呈现快速发展的势头，首先是供货商从过去单一的商品工厂发展为商品工厂、品牌所有者、品牌代理商、品牌批发商乃至大型百货商店共同参与的专门供货渠道。其次是功能更加齐全，休闲购物一体化，渐渐发展成为大型或超大型购物中心。据美国的统计数字显示，全美有275个大型奥特莱特中心，销售增长率逐年大幅递增。
在中国，目前奥特莱特在北京、上海等地已大获成功，如北京燕莎奥特莱特、上海奥特莱特品牌直销广场，受到当地白领一族热捧。
从06年10月开始，宋城集团围绕杭州休博园的转型和持续发展，展开多次讨论、调研，在07年3月正式确定筹建奥特莱特品牌直销广场。在半年多的时间里，宋城集团通过与品牌商的不断沟通谈判，邀请专家进行讨论，以及对硬件设施的不断完善，杭州奥特莱特品牌直销广场终于迎来了它的华丽亮相：2.5万平米的经营面积，100多个国际一二线和国内一线品牌品牌纷纷进驻，为杭州消费者精心打造一个全新的休闲购物广场。
好品牌，低价才亲民
高端品牌厂商为何青睐奥特莱特，并选择低价销售？杭州奥特莱特品牌直销广场副总经理张丽荣告诉记者，“对于很多服装品牌厂商而言，解决库存、加快商品周转是一个棘手问题，但又不希望破坏自身的品牌形象，所以会选择一个同样具有品牌形象的特定卖场进行集中销售。同时，由于奥特莱特主要销售的是过季、断码、尾单的商品，因此才有较大折扣。当然卖场中也包含少量当季新品，一些厂商会选择在奥特莱特试卖一些新品。”
与市场上现有的中低端服装销售批发市场及假品牌销售店相比，奥特莱特的最大特征是：所有商品都是正宗的知名品牌，折扣空间来自各大品牌的一线代理商或品牌商为调剂或处理过季商品的需求；当然，你可能会在该品牌的正品足价店发现更多、更新的款式，别惊讶，杭州奥特莱斯便宜了一半呢。
张总一再强调：对于奥特莱特而言，品牌的纯正十分重要。品牌纯正是经营的灵魂，低价直销是生命力。为保证真正的名品与低价，杭州奥特莱特通过与工商质检局等相关部门加强合作并设立专门的质量控制部门，对进驻的品牌商户进行严格筛选和管理，90％以上都是品牌一级代理商、国际贸易商或香港批发商。同时，整个商场实行统一收银、统一管理，一旦发现假货，将坚决清场。
另外，与传统的品牌专卖店不同，杭州奥特莱特进驻的商户以一级代理商为主体，一个代理商通常拥有多个顶级品牌商品代理权，这就出现了多个品牌商品在同一个馆内销售的情况。比如上海GRI，该代理商在杭州大厦拥有六个国际一、二线品牌的代理权，当进入杭州奥特莱特后，代理商不会独立开设六家店面，而是将其代理的所有品牌综合陈列在一个馆中销售，这是与国际接轨的代理商运营模式。
下一步，杭州奥特莱特在现有服装品牌的基础上，还计划引进家居用品、时尚电器、厨房用品等多品项高端品牌，预计在开业后一年内品牌总数将达200多个。
杭州奥特莱特有哪些特点？
除正品低价外，与其他城市奥特莱特不同的是，杭州奥特莱特有诸多独特亮点、特色：
1．依托休博园，与杭州乐园、第一世界大酒店、创意园相邻，奥特莱特的进驻，可以与其他商业业态进行互动、互补，商业结合景观、酒店、游乐场和房地产发展，实现了吃、住、游、购一体化，商业氛围更为浓厚，一个全新的杭州休博商圈也逐渐浮出水面。这是宋城集团投资打造的首个RBD（休闲商业中心）项目，依靠集团的强大资金实力和商业运营经验，同时聘请多名商业专家、资深人士组建了一支有实战能力的管理团队，宋城集团对奥特莱特的发展前景信心十足，“杭州的奥特莱特不仅要在全国有知名度，而且要打造成全世界最具个性之一”。
有业内人士认为：休博商圈的崛起，将和武林商圈、湖滨“名品街”一起构成品牌直营、品牌旗舰和品牌（折价）直销互为补充的杭州品牌消费三大主力。
2．欧式风情、美仑美奂的建筑，精致周到的服务，更让人感觉购物是一种休闲。许多国外客商来现场考察，都深深被这里的漂亮建筑、配套景观所吸引。
有专家认为：奥特莱特不仅仅是一个断码、过季品牌商品的打折店，它的兴起，实际上也是一种生活方式的改变，我们以前只习惯在市中心逛街购物，而现在的白领因为日常工作压力较大，越发倾向于希望在双休日能逃离嘈杂的市区，到郊外享受一种集合了休闲、旅游、购物的生活方式，是一种解压，也是一种提升。
