药妆店在我国正受到前所未有的推崇，华润万家、联华超市、统一商超等大型综合零售商纷纷涉足药妆店，屈臣氏、娇兰佳人等药妆连锁专卖店也适时调整战略，加速扩张计划，甚至一些连锁药店、便利店等也增加了保健、美容化妆类产品的比重。与此同时，电商领域药妆市场的争夺也进入“深耕”阶段。多头并进的药妆业能否成为零售业增长的新引擎?
最近一段时期，药妆市场有点“折腾”。
先是一直以“高”“贵”形象示人的雅漾、薇姿、理肤泉三大药妆品牌的化妆水，被国外媒体质疑“水份太大”，引发中国市场激烈讨论;继而受累于中国经济放缓与转型之痛的零售业，频频向药妆业示好，联华、华润等行业巨头加速布局，向更加个性化转变;与此同时，电商领域药妆市场的争夺也进入“深耕”阶段。种种迹象表明，药妆业已成为一道引人注目的风景。
传统药店以药妆“浸入”健康生活
在北京的许多药店，记者发现，除处方药外，所有商品均采取开架式售卖方式。除了商品种类发生变化之外，一些店里还配备了执业药师、营养师。一站式购齐相关健康产品，同时享受专业的健康咨询服务，浸入“健康生活”成为药店的新理念。
而近两年，随着医改新政的出台，药店经营也因政策调整而悄然变化，多元化经营由争论、探索转入实践阶段。药妆连锁首先让药店发现了新契机。
其实，药妆店在欧美、日本等地区已经成为一种成熟的店铺经营模式，化妆品销售额占药妆店销售总额的40%至60%。但在我国，其在药妆店的销售额仅占全部化妆品销售总额的20%。
而据一项针对北京、广州、上海、深圳等10大城市女性消费者调查结果显示，在连锁药店目标消费群中，女性消费者占药店总体消费者比例为65.77%。而药妆店主要的消费群体以中青年女性为主。因此，药店与药妆店核心消费群高度重合。
专家表示，竞争不激烈、潜在消费群体大使一些药房看准了我国药店经营化妆品的巨大空间。但真正促使他们试水药妆店的，是医改新政不断出台。目前实行的“药品零差价”政策给靠卖药为生的传统连锁药店带上了“紧箍咒”，其利润逐渐被摊薄，导致现在不少药店不得不在其一角开设日用品柜来增加利润。从这个角度看，转型“药妆店”，加入不受医改政策影响、利润更高的化妆品销售，更像是一种自然而然的举动。
能否接过振兴零售业大旗?
自2011年底，华润旗下elvivo首家“中国式”药妆店在西安亮相后，2012年，10多家门店陆续在深圳、广州等地开业;紧跟其后，联华超市与日本GROW-ELL集团、上海每日通贩签约，3方组建药妆合资企业。
药妆店在我国正受到前所未有的推崇，不仅华润万家、联华超市、统一商超等大型综合零售商涉足药妆店，屈臣氏、娇兰佳人这样的药妆连锁专卖店也摩拳擦掌，推出自己的扩张计划，甚至一些连锁药店、便利店等也增加了保健产品、美容化妆类产品的比重。
据业内人士观察，近一年来，国内商超开设药妆店的数量呈上升态势，由于依托商超本体的人气优势，销量不断提升。而随着国内商超零售业态的利润逐渐走低，调整产品结构也不失为良策。
华润似乎十分看好药妆店未来的发展，据其市场部相关人士介绍，华润2012年正在进一步加大门店扩张力度，计划年内开设50家以上的门店，3年内药妆店数量达到500家。同时，联华超市相关负责人也表示，药妆店将利用联华现有标超网点资源进行拓展，年内争取开出首家门店，2012年在上海市中心开设8家门店，预计到2016年门店达50家。
与联华超市合作的GROWELL集团相关人士也表达了同样的看法，他指出，日本有许多知名度不高但功效很好的药妆企业，他们不像资生堂、高丝、佳丽宝这类日本化妆品跨国巨头那样拥有报关、引入中国市场的实力和经验，也缺少在中国销售的门店渠道，而联华超市缺少的正是药妆的商品资源，所以资源互补成为了双方合作的基础。
当然，在药妆市场潜力巨大的背景下，除了一些国际大牌，相宜本草、瓷肌等一批国内的药妆品牌的迅速蹿红也扩充了中国药妆市场的保有量，为国内的药妆产业注入了中国式的基因。
电商垂直细分加速药妆业“深耕”
同样，在电子商务运营商们纷纷把战斗力转向垂直细化分类的时候，药妆网站则向市场证明了自己不是“省油的灯”。
日前，化妆品电商知我药妆对其“药妆商城”频道进行了改版，改版后的“药妆商城”产品品牌增多，分类更细，专业性、针对性更强，具体分为洁面、化妆水、乳液面霜、面膜面贴、面部防晒、身体乳/霜、单方纯精油等产品专区。
而记者也注意到，与聚美优品等专营化妆品的网站相比，知我药妆商城首页的产品分类更细化。按用途，该网站将所有药妆产品分成两大类，分别为特殊护理和日常护理。特殊护理又包括敏感损伤、痘痘痤疮、美白淡斑、老化皱纹、缺水干燥等;日常护理则分为面部护理、精油芳疗以及身体护理。不仅囊括了几乎所有的药妆品类，更满足了用户对药妆功效的全部诉求。
该网站负责人告诉记者，与其他垂直化妆品电商企业相比，知我药妆的不同之处在于，其不仅售卖各种国内国际大牌商品，同时还提供解决肌肤问题的专业药妆产品。
在知我药妆的新版“药妆商城”首页上，增加了“我的肌肤档案专区”，用户可以在给出的选项中选择自己的肌肤类型和困扰自己的肌肤问题，网站则根据用户提供的资料推荐适合的药妆，从而减少消费者的试错成本和时间。“这是为了拉近与消费者之间的距离，双方互动性更强，网站用户体验也大幅提升。”上述负责人表示，其“药妆商城”的目标人群为所有认为自己皮肤不完美的爱美人士，而大打药妆专业牌，是为了创造差异化的垂直化妆品电商新路线。
(来源：国际商报)
