刚刚开放加盟不久的7-11便利店昨日表示，公司将于明年开始在内地发展线上业务。业内人士指出，这是7-11欲在内地迅速扩张释放的信号。
7-11所属公司统一流通次集团内地区经理黄千里表示， 7-11明年起在内地的经营方式将结合实体门市与网络，并导入售票与附加值等新的营业项目。
据了解，统一方面一直对7-11的经营模式相对困惑。由于其希望照搬日本的现场烹饪便当模式，但该模式需在门店内设置厨房，不仅需高成本投入设备、人力，最关键的是需要食品卫生许可证，而办理这些手续周期较长。
IBMG国际商业管理集团业务副总经理徐耿超表示，7-11在内地发展线上业务对其今后发展有重要战略意义。发展线上业务可将小店变成“大店”，将有限的商品数量放大。
同时，徐耿超认为，门店涉及网络销售可分为两方面，首先是在门店设置触摸屏。由于便利店所出售的商品比较有限，受众面相对较窄，如果店内装触摸屏就可将货架上摆放不下的商品输入后台，做到商品“无限制”以满足更多消费者。其次，7-11也许会将其便利店搬上网。由于便利店商品价格相对较高，如果进行线上销售，在价格没有优势的情况下较难盈利。
“7-11此举实际是为了快速扩张。”业内人士表示，7-11虽然已成功实现本土化，但还不算完全“便利”。其引进售票与附加值等新的营业项目是为了拉拢更多消费者，从而实现快速扩张目的。
据了解，统一流通次集团是以统一超商为首，将所有流通相关的上下游企业集中起来，包括店铺贩卖、物流、制造等产业，店铺经营有7-11、星巴克、圣娜多堡、21世纪、无印良品等。
(来源：北京商报 作者：孙舒扬)
