上海各大家电卖场本周开始上演“黄金周”促销大戏。9月19日，上海苏宁总经理范志军透露，今年国庆期间苏宁首次不再安排新店开业，而是通过超级店升级6折起优惠，以及乐购仕、苏宁易购全渠道出击等方式，谋求扩大市场空间。
据了解，以往家电行业习惯黄金周前密集开店，但在消费乏力、一线城市网点过于密集的背景下，连锁空间已经出现瓶颈，“升级转型”成为新选择。9月21日，长宁店作为上海苏宁转型升级的首家超级店亮相，苏宁准备举行跨夜营销，电器产品6折起销售。
此外，范志军称，黄金周期间，上海苏宁将首次打破线上线下价格瓶颈，从本周开始实行线上线下同价销售。由于目前电商相对较多，处于群雄争霸阶段，价格随市场波动的差异性亦非常大，上海苏宁特意推出“双线价保”。中秋国庆期间，如有主流电商品牌价格低于苏宁易购的情况，苏宁给予全额差价补偿。同样，在实体店消费如遇到同类型商场价格更低的情况，苏宁同样予以差价补偿。
“电商和实体店两种模式的价格趋同已是大势所趋。”范志军认为，两者之间应该是“选便捷”或者“选体验”的差异，而不再纠结于价格高低。“未来，实体店将引进金融业务、话费支付、水电煤公共支付等虚拟产品和体验性功能。”
上海苏宁超级店的开业引起竞争对手的关注。国美在中山公园商圈的“双子店”与苏宁长宁店仅一路之隔，此番也宣布全部升级后于9月21日重新开业，推出大幅度让利。永乐家电亦宣布9月21日起至10月15日开启十一购物狂欢节，目前，畅销商品备货10亿元，其中特价商品占比60%。上海商务中心家电城则于9月8日至10月7日举办第十六届上海彩电节。
“家电零售商能否完成今年的销售任务，十一黄金周是最后一搏。”业内人士分析，黄金周期间销售额至少占到家电业全年销售额的10%。
上海苏宁称，本次中秋国庆前后18天时间，将联合三星、西门子等30家厂家，创造30%的年度销售规模。
(来源：东方早报 作者：陈华)
