家电零售巨头苏宁要在厦门卖百货了，昨日，苏宁旗下企业——— 乐购仕中国在厦宣布，乐购仕厦门1号店将于12月29日在莲花路口附近正式开业。乐购仕中国总经理田睿并透露，明年年底前，厦门将有3家乐购仕，而乐购仕在全福建的初步布局为8-10家，同时涵盖百货等品类的苏宁超级旗舰店也将陆续推进。
店内还有哆啦A梦主题馆
虽然是苏宁旗下企业，但消费者在乐购仕估计很难从中找到苏宁的影子。
据乐购仕厦门总经理王明祥介绍，乐购仕厦门1号店面积约10000平方米，被定义为创新型电器百货生活馆，商品结构以3C家电为主体、个人消费品为主导、家用家居日用品为延伸，累计超过20万件真品出样，进口原装商品占比高达30%。较传统的电器卖场增加了商品丰富度，形成针对不同消费者群体的“产品整合”。
“开业后1号店不仅有2000件苹果配件、全型号手机和单反真机等3C用品，日本日立，韩国三星、LG，德国西门子、博世等国际一线电器品牌，还有动漫、乐器、国际家居用品、药妆香薰等生活百货，以及国内独一无二的HelloKitty和哆啦A梦两大主题馆。”王明祥说。
据悉，乐购仕LAOX1930年创立于日本最大的电器街——— 秋叶原，主营产品涵盖了3C家电、动漫游戏、玩具模型、乐器等，是秋叶原文化的缔造者之一。2011年6月份，苏宁电器控股LAOX，并设立乐购仕中国公司，一年来，乐购仕组建百人的管理团队，在国内20多个省市进行了市场调查研究，最终开始在国内复制。
苏宁厦门门店将面临调整
身为家电零售巨头的苏宁，为何会卖起百货?电子商务发展迅猛，苏宁缘何却逆市往线下拓展?
“乐购仕比较赚钱啊，它的毛利率会比传统家电卖场高出1.5个百分点，虽然玩具、动漫、乐器、名表、家居用品、餐饮器皿的客单额不能与大家电相比，但都比大家电赚钱。”田睿笑称。
田睿并透露，到明年年底前，厦门将有3家乐购仕，其中2家在岛内、1家在岛外。而随着厦门轨道交通的推进，乐购仕在厦门规划8-10家门店。此外，福州也规划了3家乐购仕门店。
其实，即将开业的乐购仕，不是苏宁的一个试点，而是全面展开双品牌的序幕。事实上，早在去年，苏宁“掌门人”张近东，就提出了“超电器”概念，而乐购仕正是苏宁“超电器”化的具体行动，这也是苏宁集团出于对电子商务线上线下融合这一大趋势考量之后做出的结论。
王睿还透露，未来一段时间，苏宁的厦门门店也将面临调整，加速向地区旗舰店升级，那些不赚钱的、人流量少的，或者合同到期的门店将被“砍掉”。
(来源：海峡导报 作者：孙春燕)
