去年12月21日，5万台小米手机2代在新浪微博上专场销售，仅限微博预约用户参与，预约、抢购、付款环节均在新浪微博平台完成。这场噱头十足的销售被称为“社交网络购物第一单”。在重庆，首家社交网购平台也已经上线运营。在网购领域大浪淘沙的背景下，正在兴起的社交购物，能否成为网络购物下一站?
1月4日，在南岸四公里的一间办公室里，“最久网”总裁樊怀琮兴奋地告诉商报记者：“签约入驻 最久网 的企业已经超过100家了。”樊怀琮告诉商报记者，“最久网”的前身是酒水电商“醉酒网”。从卖酒水转向社交类综合电商平台，看中的是社交购物的“安全与市场前景”。
“最久网”和淘宝网相似，都是商家和消费者之间的平台。之所以称为社交购物，是因为这既是一个社交平台，又是购物平台。“为保障网购安全，所有会员都是实名制注册。”樊怀琮说，“最久网”也是同城网站，每个城市都有分站，消费者购物将同城配送、当天到达，“目前重庆站已经上线运行，未来将拓展到全国多个城市”。
商报记者了解到，从eBay收购社交购物推荐平台Svpply，到新浪微博卖小米手机，再到金立推出国内首款社交购物手机，社交购物正在成为一个抢眼的细分领域。
艾瑞咨询最新发布的《中国社交化电子商务报告》显示，有77.9%的用户通过社交化购物网站成功购买过商品。社交购物能为电商品牌带来更高的订单转化率，用户能享受到更好的购物体验并乐于传播。
然而，社交购物网站能否成功，关键在于网站流量以及精准营销。易观国际分析师董旭告诉商报记者，这一模式成功的关键在于，企业利用社交购物平台来优化整合自己的销售资源和渠道，从而增加流量和交易额。
“这一新兴的购物方式要想站住脚，不能简单地当成零售业来做，必须突出专业性，增加社交购物的购物体验。”产业经济观察家梁振鹏向商报记者表示。
(来源：重庆商报 作者：高亮 熊野)
