去年8·15电商价格混战的局面，或将成为历史。国家工商总局市场监管司负责人近日透露，工商总局正在加强电商诚信体系建设，并设立黑名单制度，将来网上经营者的违法行为，如不正当竞争的违规价格促销等会被记录在案。
事实上，羊城晚报记者发现，连日来京东商城、阿里巴巴等电商都争相表态称“不打价格战”。有业内人士指出，经过一段时间的“烧钱”之后，电商今年谋求盈利的压力剧增。
电商欲集体告别价格战?
有意思的是，就在工商总局表态之后，去年还热衷于互相比较谁的价格更低的各大电商们，如今却不约而同地“转了口风”。
此前京东商城融资7亿多美元，而天猫、苏宁易购和易迅等都纷纷进入家电网购的混战，业界曾猜测今年电商价格战将更惨烈。然而京东首席营销官蓝烨近日却在上海家电发展高峰论坛上称，价格竞争阶段即将结束，京东商城不会再追求单纯的低价竞争。
京东CEO刘强东则在日前的IT领袖峰会上表态称，京东今年的战略是“修养生息”，未来的发展方向主要是以技术为驱动的自营电商、开放服务和数据金融。
易迅运营总监潘彪则表示，京东的价格已不具优势，不是不想打，而是打不起价格战。前天，国美在线总经理牟贵先更将矛头直指发起价格战的电商同行，在微博上称“价格战把大家都打死了”。
事实上，蓝烨也承认现在用户点一下鼠标就马上知道电商的价格了，这完全没有竞争力也没有办法发展。苏宁方面则认为，只有加强行业规范和监督，才能引导行业由“野蛮生长”走向规范发展，真正打造一批具备核心竞争能力的优质电商企业。
盈利或许还需要两年
无独有偶，马云在日前的IT领袖峰会上也指出，电商应该拼的是价值，“今天很多人用着IT的技术、思想，但是管理水平仍旧在上个世纪。所以才出现今天做电子商务还在杀价，还是拼价格，而不是价值。”
广东网商协会秘书长黄子荣日前向羊城晚报记者表示，许多电商目前还是亏损，其实做企业求盈利才是最大目标，现在的竞争已从价格层次上升到了体系，包括供应链、技术、物流的大平台体系。“价格战能迅速吸引用户，但若体系不完善，频繁的价格战只会中伤自己。”
站西鞋城网董事长黄亚欣则认为，改价格战为价值战可以说是一种营销策略，很难形成自身的核心竞争力。但即使改打价值战，提升服务质量所需要投入的成本和盈利方向是相悖的，京东和苏宁易购至少还需要2年时间提高用户忠诚度扩大客户圈子才能盈利。“平台电商只有从货源控制成本、供应链做到统一协调管理，仓储配送完善后才有可能实现盈利。”
(来源:羊城晚报)
