从线上到线下
实体店促销力度大
如今，“双十一”已经从单纯的网络购物节日，变身为全民大促节。进入11月以来，许多市民在跃跃欲试想要抢购物美价廉商品的同时，发现江城许多实体店也做出了反应，在“双十一”来临前大搞促销活动。
昨天上午，在欧尚超市花津路店，记者看到超市已经提前推出了“欢聚双十一 买就送购物券”活动。超市相关负责人介绍，从10月29日至11月10日，在该超市购物满300元，即可获得50元购物券一张，如果成功邀请3位好友成为欧尚APP用户，另得奖励金50元共得100元优惠券，3位新的APP用户，每人还可获得50元电子券。同时该券仅限11月11日当天购物满300元使用一张。
芜湖新百大厦相关负责人则表示，现在没有一个实体百货店敢忽视“双十一”的影响力。今年“双十一”期间，芜湖新百也将尝试和支付宝进行合作，打通线上线下合作模式，线下购物也能使用支付宝进行付款，同时也可使用赠送的网络购物券。在华亿国际购物中心，虽然“双十一”的促销方案还没有出台，但是商家已经将整个11月定为会员回馈日，VIP客户积分可兑换好礼。“届时肯定也会有类似促销活动。”
作为拥有线上线下综合优势的苏宁电器，自然也不会放过“双十一”这个促销节点。芜湖苏宁电器市场部经理刘志刚透露，“双十一”前后，苏宁发起O2O购物节动员令，全面竞争开抢“双十一”份额，自10月27日起，苏宁易购率先开启粮油大作战、汽车用品节、坚果大挑战、母婴美妆超省大挑战等非电器品类商品大促，提前打响“双十一”。此外，苏宁还将推出红包、大聚惠、买赠返券、零点免单、1元秒杀、5折抢购等多重玩法，以移动端、PC端、门店端等多端互动为入口，配合微信游戏轻应用、会员精准营销、社交媒体传播等整合营销，全方位回馈消费者。今年，苏宁电器还特意推出门店自提、“急速达”服务，提前将消费者需要的商品放置门店仓，并通过用户选购商品和配送地址的智能匹配，优先从门店仓直接进入“最后一公里”的配送。消费者从下单到收货，最快只要30多分钟即可完成。
折扣力度相同
市民青睐实体店
11月1日起，天猫已经公布“双十一”当天商品价格，不少买家也瞬间开启疯狂添加购物车模式。但面对实体店力度不断加大的促销活动，很多买家又犹豫起来。在采访中，多数消费者表示，款式相同看折扣，折扣相同重体验。
“我购物车里面添加了几十件‘双十一’当天准备购买的商品，但周末逛街发现很多商场和超市当天也有促销活动，这让我很纠结啊。”家住中央城的郑女士说，“双十一”当天，电商优惠幅度很大，她看中的几款鞋子，也就是实体店4折不到的价格。“如果实体店促销幅度和网店差不多，那我肯定去商场买，毕竟还可以试试哪双更好看啊。”郑女士表示，体验式购物还是实体店有不可比拟的优势。
“如果折扣幅度差不多，即使商场贵个几十块钱，我也毫不犹豫地去商场购物。”市民陈女士表示，毕竟网店的款式没有实体店齐全，如果尺码不合适退换货也很麻烦，而且也不用担心买到假货。
“实体店看得见，摸得着，退换货也方便，而且现买现用。”市民赵女士说，前几年，网店的价格优势是实体店不可比的，但是随着电商对传统百货的冲击，现在很多百货商场也开启价格战，这吸引了一部分网购族的回归。“其实，我最关注的还是价格，哪儿便宜在哪买，价格一样的话，有时间就去商场逛逛，没时间，网购也是不错的选择。”
摸索差异化道路
做强本土购物节
如今线上线下价格差异不断缩小，实体店的优势也逐渐凸显出来。特别是一些大品牌商品，并非所有的都可以在网上购到。类似ELAND、HM、优衣库等知名品牌，实体店的产品往往比网店更全，网店打折的也几乎都是过季的商品，而当季的新品，即使网上有售，价格也并不比实体店便宜多少。同时，网店销售商品不能试穿亲自体验也成为其“软肋”。
“其实网店最大的优势在价格，如果实体店推出一样的活动，网店不一定占优势。”新百大厦相关负责人认为，网店和实体店所针对的消费者年龄层次有所不同，活动也有所不同。他表示对于年纪稍长一些，有一定经济基础的市民来说，他们更愿意在线下实体店购买商品，也往往不太在乎那部分差价，因此实体店有一定的优势。即使是年轻人，所在乎的也仅仅只是价格的优惠，如果线下的实体店也搞同样的活动，那么就不能确定网店和实体店，到底哪个更有优势。
在采访中，多家商场负责人均表示，现在芜湖也有很多本土购物节，如新百的“4·18购物节”、华亿的“年中大抢节”等等，这些购物节通过几年的摸索，也逐渐走向成熟，拥有了众多固定的客户群体。同时，现在实体店也更加重视线上线下互动，通过融合，未来必将能够逐渐抵御网购带来的冲击，从而吸引一部分网购族的回归。因此，面对网络冲击，实体购物店需要摸索差异化道路，做大做强本土品牌购物节。
