根据Chase Card Services所作的调查，55%的美国家庭尚未展开开学季采买，而62%的家庭则未设预算。
开学季是仅次于圣诞季买气最旺的商机之一，各零售商都准备趁此机会重振旗鼓，并未圣诞季作热身，无奈在不景气阴影未退之前，家长对开学季采买依旧使出拖字诀，还在观望等待。
Chase Card Services的调查指出，38%有准备开学季用品预算的家庭之中，有41%表示今年预算金额不如去年。
这项调查发现，家长大半会以基本用品为主，34%的家长甚至说，绝对只买必需品，而且省钱的方式是：上折扣店（59%）、用旧的学用品 （36%），以及剪折价券 （24%）。
另一方面，在所有学生中，花钱最多的应是大一新鲜人，然而今年大一新生和家长都看紧荷包，因此全联零售联盟（National Retail Federation， NRF）所作的另一项调查显示，大一新生开学季采购也会比去年减少19％。这对已经在苦撑的零售业者而言，可算是雪上加霜。
NRF发言人戴维丝（Ellen Davis）说，「新鲜人一向是开学季的摇钱树。」不过可以肯定，今年新鲜人的消费平淡无奇，预期平均消费额是616.13美元，将去年618.12美元略降。
开学季销售额由2003至07年一直稳定成长，2008年虽重挫，但 09年又有起 色，只是今年，新鲜人预期会减少如 手提电脑、MP3等电子用品，因此消费额会降低。
消费者电子协会预估，今年电子商品销售会比去年高3%，但不及2007、08的业绩。
为NRF作调查的BIGresearch研究员认为，大一新生减少购买手提电脑之类的产品，是因为他们已经有许多其他的用品，比如有了smartphone，还要手提电脑吗？
零售商还是使出浑身解数，吸引消费者，以下是一些作法：
‧Target。这家平价商店提供店内非尖锋时间的采购活动，并在开学一周内，于48家大学校园提供专车接送服务。
‧Best Buy则促销戴尔、惠普及其他个人计算机。
‧J.C. Penney则想出如新人登记让朋友送礼的招数，由新鲜人上网登记他们住校需要的用品，让家人朋友认捐。另外也提供网络订货商店提货免运费的服务。
（今日美国报）
