广百百货的微博活动
微博旋风式的出现，即在网络上刮起一阵狂潮，简短灵活的微博发布方式，方便快捷地把四海的朋友集中在一起，在网络的世界里一起分享生活的乐趣。近年来，微博受到越来越多的网民追捧，连各大商场也在微博中频繁展现身影。
商场开通微博是跟随时代步伐，紧贴顾客需求的积极表现，可以说打造出一种市场营销的新手段。在网络的平台上，商场不再是高楼大厦、琳琅商品的视觉形象，而是生动活泼、平等友好的个人，向消费者提供商场最新的资讯，如促销活动、有奖竞猜、积分兑换、新品牌进驻、微博专享活动等等。消费者不必到商场的前台咨询，即可挖掘到商场购物的增值优享。
在广州地区，各路商场也纷纷开通了微博服务，如广百百货、王府井百货、新光百货、白云万达广场等，通过微博与消费者更进一步的接触，向消费者开设了一条快捷、迅速的沟通渠道。
商场微博一览
广百百货 每天都更新资讯
广百股份有限公司的新浪微博，几乎每天都更新资讯，并且定期推出优享活动，内容上包括商场的促销活动、新品上市信息、有奖竞猜活动、新闻趣闻等。亚运期间，广百微博多种活动相继而来，例如近期的“爱在GBF，抢benefit体验券”“最感人爱情故事万元大奖征集活动”“亚洲盛会，时尚盛会”等，吸引了网民的注意。不少粉丝在上面讨论和评价，还有通过积分兑换、有奖竞猜获得礼品的网友在相互祝贺。直至记者截稿之前，广百微博已经有36份关注，852位粉丝。
最新活动：“爱在GBF，抢benefit体验券”活动：关注广百股份，转发此微博并加上对GBF的寄语或祝福，加一个数字(0-500任取一个)。每个账号以首次转发为准，最先猜中预留的五个数(有公证)的粉丝即可获奖，快来参与吧！每个数字都与广百息息相关哦!
微博网址：http：//t.sina.com .cn/grandbuy
王府井百货 有奖竞猜中国队金牌
王府井百货的微博一身黑色的模板，让王府井百货楼的头像在整个页面中显得格外的雄伟耸立。一声亲切“童鞋们”打破了商场给人的刻板、缺少生气的感觉，如此平等的互动式交谈与评论，更有一系列的促销活动和有奖竞猜，如“买西装送衬衣活动”、“鞋与化妆品互动活动”“亚运有奖竞猜”“服装服饰文化节开幕”活动的开展，当然吸引了不少网友的眼光。至今，王府井百货已经有179份关注、168位粉丝。
最新活动：有奖竞猜：本届亚运会中国队最终能摘得多少枚金牌呢？let’s guess it！参与方式：①成为@广州王府井百货的粉丝；②回复并转发您竞猜的金牌总数；③任意名好友，猜中者即有机会获得260元的“广州印象纪念章”一套；您所@的好友若猜中，您也有机会获得“亚运铜镀纪念章”一个。
微博网址：http：//t.sina.com .cn/gzw fj
万达广场 抢票IMAX商业影院
未见其人先闻其声，很恰当地形容了广州万达国际电影城，作为广州首家IMAX商业影院，将在今年12月初强势进驻。而微博上信息已经铺天盖地而来，影院的介绍、电影的推荐、更有“123抢票行动”，喜欢到影院看电影的朋友，可以在微博上看到影院最新的动态信息，积极参加微博的抢票活动，意外的惊喜可能就在等着你。
最新活动：“123抢票行动”广州首家IMAX商业影院———广州万达国际影城12月3日盛装开业！123张贵宾票随机赠送！此贵宾券可在广州万达国际影城免费观看任意电影(VIP厅除外，2010年12月5日止)。凡转发此帖并@两位好友，一人中奖，三人同行，中奖者12月1日公布，短信通知，12月3、4、5日影城现场领取。万人迷们动起来！
微博网址：http：//t.sina.com .cn/gzw andafilm
新光百货 换购感恩节舒适护颈枕
新光百货开设微博已久，通过微博的平台，新光定期发布商场促销活动、新品信息，亚运期间还有贴心的免费亚运体育场馆消息提示。近期的“感恩畅享活动”、“好礼特惠换”、“新光百货同贺盛会”的开展，更为其微博增加不少人气。
最新活动：“感恩畅享·好礼特惠换”：从11月25日至27日，消费者只要当天现金消费累计满200元或以上即可以超值价换购感恩节舒适护颈枕，每人限购两件，换完即止。
微博网址：http：//t.sina.com .cn/sim go
五号停机坪 体验G5震撼光影技术
G5购物广场，全称5号停机坪购物广场，是广州旧白云国际机场候机楼改建的大型商业项目，位于白云新城商圈核心地块。五号停机坪开通了微博，主要发布各个媒体上的品牌资讯，除了一些优惠信息外，还有充分利用微博的平台，其中的“招聘精英”便是其中的代表。打响品牌知名度时，不忘为自身发展吸纳各路英才。
最新活动：10月12日-12月18日期间，成为G5购物广场的粉丝并转发此微博，加上您介绍的朋友成功成为G5员工，即获得参观投资3000万元G5体验中心机会，率先体验最先进震撼光影技术。
微博网址：http：//t.sina.com .cn/gate5m all
滔搏运动城 凭亚运证件可打8.5折
近期，滔搏运动城活动频繁，除了会员积分兑换指引、购物换购美津浓运动礼品，亚运期间还特意推出“滔搏为亚运会喝彩”的活动，支持亚运的同时，更给消费者带来更多的实惠。
最新活动：2010年11月22-28日，顾客凭亚洲盛会有效证件，在1-4楼购正价商品可获8.5折优惠。
微博网址：http：//t.sina.com .cn/1800752995
粉丝留言
每天上去浏览一遍 公关公司职员 王欣
王欣是一位微博控，平时除了喜欢商场shopping外，也对商场微博一直有留意，是各大商场微博的忠实粉丝，几乎每天上去浏览一遍。每次商场有新颖的活动，例如广百商场微博上的优享活动、贴心提示、心灵鸡汤，王府井百货的微博专享活动、新闻趣闻等类型的资讯，她总会及时了解和参与。商场微博增加王欣的生活和购物乐趣，提及对商场微博的服务有何期望时，她表示，希望以后商场能提供更多的折扣优惠和形式多样的活动。
专家视点
目的要绑定顾客
商场开通微博是一种迎合潮流趋势的选择，微博具有时效性、互动性、灵活性，符合年轻人购物的新需求，可以为商场的推广带来一定的优势。但是，在E时代下，开通微博的消费者还只是占了小部分，商场微博的建设还是处于发展的初级阶段，相对传统媒体如电视、电台、报纸而言，微博还有漫长的道路需要走。并且，商场微博这种新营销手段能不能被消费者所接受，商场微博的影响力究竟有多大，我们只能等待和考量商家实行的结果。
这种全新的营销手段给予商家的启示：1、重视微博的建设，把商场微博研究透彻，特别是其受众人群的研究。只有把握住顾客人群的消费观念、消费特点、消费习惯等，才能最大程度的推销自身的商品。2、建设微博的目的是绑定顾客，而不是简单地停留在顾客浏览网页的层面。采取微博登录积分制、商场微博会员制、有奖竞猜等方式，提供商场的动态信息之外，更重要的是拉动商场的消费。
（来源：南方都市报 作者：范文瑶）
